Le marketing research est l'un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d'étude ou de recherche.

Ponctué d'exemples concrets, chaque chapitre traite d'un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin.

Cet ouvrage permet en particulier  :de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche  ;de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d'analyse possibles  ;de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées.Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n'aurez plus qu'à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l'ensemble des recommandations fournies.

Ouvrage labellisé par la  FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en  2022  (catégorie Manuel de l'enseignement supérieur).

Marketing research ; méthodes de recherche et d'études en marketing (2e édition)

Le livre qui décrypte sans tabous les moyens et subterfuges échaffaudés par l'Eglise pour attirer des adeptes. Un livre qui s'amuse à relever les incohérences, les absurdités, quand ce ne sont pas des manipulations, des supercheries de la Bible. L'auteur les raconte, explique pourquoi elles furent nécessaires et dénonce ce qu'elles cachent. Sans que la liste n'en soit exhaustive, voici une série d'évènements d'origine prétendument divine : Les phénomènes naturels tombant " à point nommé " (comme les sept plaies d'Egypte). Le Déluge, sanction divine alors que le phénomène naturel était déjà présent dans des récits bien antérieurs. La Crucifixion qui, si elle a réellement eu lieu, ne s'est pas déroulée comme on la raconte. L'opportunisme politique de Constantin, qui se convertit surtout pour pouvoir piller les temples païens et renflouer son trésor. Les " apparitions de Lourdes " destinées à " confirmer " le dogme de l'Immaculée conception énoncé trois ans plus tôt. Le mot " vierge " qui est une traduction tronquée de l'araméen, signifiant au départ " jeune fille ". Le trafic des reliques qui s'organise dans de véritables ateliers fabriquant des fausses reliques. Les collusions actuelles entre l'Eglise et les intérêts politiques ou économiques.

Histoires noires de la Bible

La collection Grands Auteurs présente de façon synthétique les apports des auteurs majeurs des disciplines comme : l'économie, la finance, les ressources humaines, l'organisation... Rédigés par des spécialistes, les ouvrages de cette collection constituent des condensés indispensables à tout étudiant, chercheur ou praticien. Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse des données, etc. Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière. Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.

Les Grands Auteurs en Marketing

Marketing research dresse un panorama des techniques d'étude indispensables à la recherche en marketing.
 Ponctué d'exemples commentés et d'applications concrètes, cet ouvrage a été conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché.  grâce à un double niveau de lecture, le lecteur pourra disposer des bases pour mettre en oeuvre les techniques présentées, et approfondir ses connaissances sur les points qui l'intéressent grâce à l'utilisation des notes " repères " et aux renvois bibliographiques.
 L'ouvrage suit les étapes du processus d'étude, en abordant successivement : les études qualitatives : entretien d'animation, analyse qualitative.  les études quantitatives : questionnaire, échantillonnage.  et les différentes options d'analyses multivariées : analyse de variance, analyse factorielle, typologie.  il facilitera le travail des chargés d'études, des étudiants, doctorants et chercheurs, mais aussi celui des professionnels en entreprises ou dans les administrations commanditaires ou utilisatrices d'études.

Marketing research ; methodes de recherhce et d'etudes en marketing

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en dix chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse de données, etc. Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'une simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi condensé des concepts du marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière. Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.

Le marketing est à la fois une discipline scientifique et une pratique des entreprises et des organisations. Le manuel Le Marketing - Fondements et Pratique de Pierre-Louis Duvois et Alain Jolibert présente ces deux facettes aux lecteurs, étudiants ou praticiens. Il est complété par un second livre Le Marketing : questions, exercices et cas, rédigé par une équipe d'universitaires et de praticiens. Ce livre s'appuie sur les chapitres du manuel et propose : des questions sur chacun des chapitres, illustrant les différentes étapes de la démarche du marketing   des exercices, permettant d'assimiler certains points précis du comportement du consommateur, de la stratégie ou des actions de marketing ; des cas reprenant, pour chaque chapitre, une problématique plus générale et demandant une analyse plus complète des solutions envisageables.

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