À un degré inédit dans l'histoire des sociétés, la consommation s'est aujourd'hui découplée de la stricte réponse aux besoins naturels ; elle s'offre désormais comme un « territoire » aux frontières sans cesse étendues au sein duquel groupes et individus manipulent sens et valeurs et mobilisent une part croissante de leurs ressources (en temps, effort et énergie psychique).
La consommation implique la domination de croyances et de pratiques transmises à travers des systèmes d'échange et d'influence et fonctionnant via des processus adaptés de construction et de manifestation de l'identité individuelle.
Ce livre éclaire cette question majeure pour la compréhension de nos sociétés. Il met en lumière les différentes facettes des pratiques de consommation en synthétisant l'apport des approches sociologiques, anthropologiques et sémiotiques, et donne à réfléchir en cernant avec précision les enjeux liés à l'extension de la consommation à l'ensemble de la vie sociale.

La consommation et ses sociologies (4e édition)

La notion de bien-être aura-t-elle bientôt remplacé celle de bonheur ?

Que ce soit dans la publicité, les magazines ou les ouvrages de développement personnel, on nous propose tous les jours du bien-être en prêt-à-porter. À l'aspiration légitime au bonheur s'est substituée l'idéologie du confort. Comment la quête du bien-être s'est-elle imposée dans nos modes de vie ? Symptôme d'une recherche de compétitivité dans une société obsédée par la mesure permanente de la satisfaction, le bien-être est devenu une arme d'intensification du capitalisme.
Fouillé et argumenté, cet ouvrage interroge ce nouveau diktat et y voit une mutation anthropologique fondamentale de l'Occident.

L'obsession du bien-être

À un degré inédit dans l'histoire des sociétés, la consommation s'est aujourd'hui découplée de la stricte réponse aux besoins naturels ; elle s'offre désormais comme un « territoire » aux frontières sans cesse étendues au sein duquel groupe et individus manipulent sens et valeurs et mobilisent une part croissante de leurs ressources (en temps, effort et énergie psychique).La consommation implique la domination de croyances et de pratiques transmises à travers des systèmes d'échange et d'influence et fonctionnant via des processus adaptés de construction et de manifestation de l'identité individuelle.Ce livre éclaire cette question majeure pour la compréhension de nos sociétés. Il met en lumière les différentes facettes des pratiques de consommation en synthétisant l'apport des approches sociologiques, anthropologiques et sémiotiques, et donne à réfléchir en cernant avec précision les enjeux liés à l'extension de la consommation à l'ensemble de la vie sociale.Benoît HEILBRUNN est professeur de marketing à l'École supérieure de commerce de Paris (ESCP-EAP).
La consommation comme système de diffusion de sens, de croyances et de pratiques. La consommation sous l'angle de l'échange et de la valeur. La consommation comme système classificatoire. La consommation comme système d'interactions. La consommation et le processus de construction identitaire.

La consommation et ses sociologies

Ce que nous cache le mythe du pouvoir d'achat

Le bien-être, on le sait, a gagné les mentalités. Vague héritage des spiritualités orientales mondialisées, son prêchi-prêcha trône sur nos tables de chevet. Dictature du confort, il gouverne nos choix et anesthésie notre liberté. On le souhaite désormais aux animaux... et bientôt on vantera le bien-être des plantes en pot.

Et la joie, le plaisir, le bonheur auxquels cette nouvelle tyrannie nous empêche d'accéder, on en parle ? Et si on essayait simplement d'être bien ?



 Le bien-être est la marchandise principale que nous vend la société de consommation, développe Benoit Heilbrunn, montrant avec précision comment le merchandising entretient la confusion entre bonheur et bien-être.  
Edgar Morin Un essai bref et pénétrant.  
Libération Une démonstration brillante qu'on aimerait glisser dans toutes les poches.  
Le Figaro Magazine

La tyrannie du bien-être

Le marketing sur le terrain, ça se passe comment ?

Écrit par Alexander Hiam, auteur à succès d'une vingtaine d'ouvrages de management outre-Atlantique, et auteur en particulier du Marketing pour les Nuls, ce livre vient en complément de ce premier titre, en présentant une approche plus concrète des choses. Son objectif ? Permettre aux lecteurs de démarrer sur le terrain et de construire leur stratégie marketing et leur plan de com' depuis le début, et dans le détail. Tout y est expliqué, pas à pas.


Le lecteur y découvrira notamment comment :
- aborder la démarche marketing de A à Z - construire un plan marketing solide - concevoir une campagne de communication efficace avec en bonus : des exemples de supports marketing prêts à l'emploi.

Le marketing opérationnel pour les nuls

Les principales notions de marketing expliquées Le marketing est partout autour de nous. Souvent dénigré ou réduit aux concepts de publicité, de marques ou d'études de marché, il recouvre pourtant bien plus que cela. Ce livre vise à expliquer les aspects techniques d'une discipline à part entière et à aiguiser la conscience et la réflexion du consommateur que nous sommes tous. Il articule ainsi une approche descriptive des termes du marketing avec des réflexions sur les pratiques de cette discipline. 50 notions, dont : Les croyances Le design Les désirs Le digital L'expérience Les influenceurs Et bien plus encore !

Le marketing pour les nuls en 50 notions clés

Nous utilisons, et jetons, chacun près de 5 packagings par jour. Ce passage de l'emballage au packaging n'est pas anodin. Il semble résumer à lui seul l'évolution du marketing dans une économie du libre-service : pourrait-on véritablement identifier des marques comme Tabasco, Coca-Cola, BabyBel, ou Canard WC sans leur packaging ? Si l'on admet l'idée baudrillardienne que la société de consommation est caractérisée par le fait que des individus qui achètent des produits endossent les styles de vie qui leur sont attachés, alors il faut bien accepter que le packaging est le vêtement symbolique du produit mais aussi celui du consommateur !Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques mais aussi sémiotiques - il est l'un des principaux vecteurs de communication de la marque - que cet ouvrage explore et explicite.

Le packaging

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir. Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des "pourvoyeuses de sens" dans nos sociétés occidentales.

La marque

Pour cette nouvelle édition dans la série Business, Le Marketing pour les Nuls revisite de A à Z les concepts clés du marketing-mix, ainsi que les nouvelles stratégies pour vendre plus au XXIe siècle.
Des bases du marketing stratégique aux techiques les plus efficaces du marketing opérationnel, cet ouvrage comprend l'ensemble des concepts et des outils à connaître pour réinventer le marketing d'aujourd'hui ! Que vous soyez employé, cadre ou entrepreneur, Le Marketing pour les Nuls Business se révèlera un allié efficace et référent.
Bonne lecture !

Le Marketing pour les nuls

Je consomme donc je suis ?		JE CONSOMME DONC JE SUIS ?AUTEUR : BENOÎT HEILBRUNNILLUSTRATEUR : QUENTIN VIJOUXEDITEUR : NATHANCOLLECTION : DÉCODAGESeptembre 2013 - 16.90 EurosDocumentaire à partir de 12 ansISBN : 9782092545782Ce livre fait partie de la SÉLECTION de RicochetTHÈMES : CONSOMMATION, DOCUMENTAIRE, VIE QUOTIDIENNE, SOCIÉTÉL'AVIS DE RICOCHETComposé de six volets traitant chacun d'un aspect spécifique de la consommation, cet excellent documentaire est une mine d'informations qui permet de comprendre le fonctionnement du consommateur mais aussi du vendeur. On apprend ainsi, à travers l'histoire de multitudes de marques tant typiquement françaises que mondiales, comment on cherche à nous faire consommer, acheter. Le moteur en étant bien entendu l'argent et le profit. Sous-titré débats et portraits, cet excellent documentaire nous permet de nous faire une idée, il donne des pistes pour des réflexions plus approfondies. Il met le lecteur en conditions pour se poser les bonnes questions. On pourrait juste faire un petit reproche à la façon dont les textes sont mis en pages avec des sur-lignages et des textes en gras qui nous obligent en quelque sorte à retenir ce que les auteurs veulent que nous apprenions. Il est passionnant de comprendre les stratégies des grandes marques pour nous lier à elle : comme par exemple cette fameuse grande firme de vente de meubles en kit qui crée une mode dans l’ameublement nous poussant ainsi à changer de meubles comme de chemise, alors qu'il y a peu de temps encore, on achetait des meubles qui devaient durer toute la vie. Et que dire de Muji, qui à l’origine voulait vendre des articles sans marque et qui est devenue une marque : sorte de snobisme à l'envers. Le dernier chapitre traite du recyclage, de la consommation éthique et de la décroissance : dans l'air du temps et vraiment utile. Une jolie bibliographie nous invite à aller plus loin et à approfondir les différents sujets traités.C'est un livre aussi fourmillant que l'univers dans lequel nous vivons. Il nous oblige à reconnaître qu'il est bien difficile d'être un consommateur responsable et libre. A consommer sans modération !

Je consomme donc je suis?

Véritable totem des temps modernes, le logo a pour mission essentielle de figurer l'identité d'une organisation ou d'une marque. Il joue donc un rôle fédérateur central dans la communication tant interne qu'externe des entreprises, et contribue largement à la profusion des symboles au sein de la vie sociale. Tout en proposant une réflexion sur la fonction de ces signes dans la société contemporaine, l'auteur met en évidence les enjeux parfois déterminants qui sont liés à la création d'un logo ainsi qu'à la gestion d'un système d'identité visuelle.

Le logo

Que ce soit dans la publicité, les magazines ou les ouvrages de développement personnel, on nous propose tous les jours du bien-être en prêt-à-porter. À l'aspiration légitime au bonheur s'est substituée l'idéologie du confort. Comment la quête du bien-être s'est-elle imposée dans nos modes de vie ? Symptôme d'une recherche de compétitivité dans une société obsédée par la mesure permanente de la satisfaction, le bien-être est devenu une arme d'intensification du capitalisme.
Fouillé et argumenté, cet ouvrage interroge ce nouveau diktat et y voit une mutation anthropologique fondamentale de l'Occident.

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