Comment s'implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie? Comment s'imposer sur le marché de la fenêtre PVC? Comment écouler les invendus des restaurants et réduire le gaspillage alimentaire? Comment s'installer sur le marché du crossover en Europe? Comment devenir un facilitateur de développement durable? Comment rentrer sur un marché de niche, celui du luxe d'exception? Comment organiser une opération de sponsoring pour conquérir le marché marocain du golf? Comment échapper à l'effet de mode et pérenniser l'activité? Comment attirer le public vers la philatélie? Comment s'implanter sur le marché français?
Ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils du marketing  : pénétration d'un nouveau marché, élaboration de stratégie, sponsoring, fidélisation, stratégie média, etc.  
Chaque cas propose de manière claire et structurée :
- la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ;
- les données importantes sur l'entreprise  et son environnement ;
- une série de questions  à se poser pour guider sa réflexion ;
- une analyse détaillée  proposant des recommandations stratégiques.

Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises : Renault, La Box des Chefs, Lacoste... (2e édition)

Assurances, sport, cosmétiques, banque, cabinets de conseils en gestion et patrimoine, de nombreux secteurs économiques sont confrontés à des évolutions touchant à chacun des aspects de leur activité : modifications des marchés et des comportements des acteurs, demandes de nouveaux produits et de nouveaux modes de distribution, apparition de nouveaux entrants, évolutions législatives... Des enjeux nombreux qui exigent des efforts pour se maintenir en course, mais qui offrent aussi de nouvelles opportunités à saisir

Marketing strategy cases - Cases study : From drones to sports services and cosmetics

Il ne peut y avoir de transition environnementale sans transformation des représentations des comportements de chacun...chacun ne signifiant pas "les autres", mais bel et bien "nous tous" ! De fait, il est pertinent de revisiter la question de la transition écologique par le biais des comportements des acteurs sociaux que nous sommes. La conduite du changement est au coeur des métiers du management, lequel n'est pas réservé aux entreprises. Dans ce cadre, nous sommes tous des managers, et cette transformation traduit un changement majeur qu'il nous faut gérer. La transition doit-elle se faire en douceur ou implique-t-elle nécessairement une rupture ? A l'heure où la planète est en si grand danger, pouvons-nous attendre que tous soient prêts à changer ? Sommes-nous fiers de notre management, de la façon dont nous avons conduit les décisions qui nous ont amené aux destructions et catastrophes que nous connaissons ? Les sonnettes d'alarme, aujourd'hui extrêmement nombreuses, sont la conséquence de décisions d'hommes et de femmes. Que pouvons-nous faire à notre propre échelle pour contribuer à la transition ? En 1953, l'économiste Kenneth E. Boulding exprimait déjà la nécessité de passer "d'une économie de cow boy à une économie de cosmonaute", c'est-à-dire de changer de paradigme. Dans les années soixante-dix, l'agronome français René Dumont plaidait pour placer l'écologie au coeur du débat politique. L'être humain, avec son incroyable capacité de déni n'a pas su ou voulu entendre ces messages.

L'Alter innovation - Transition environnementale : Transformer les représentations pour changer les comportements

"Après le Design Thinking, la santé, l'intelligence artificielle, l'alter innovation, le groupe lnseec U. a jugé intéressant, utile, pertinent et, surtout, urgent, d'aborder la thématique des Afriques. Il convient de remercier Agnès Firmin Le Bodo, députée de Seine-Maritime, pour l'organisation de ce colloque. Extrêmement impliquée dans les problématiques d'innovation, son objet est d'inventer une société plus facile à vivre pour tous. Les Afrique(s) innovent, les Afrique(s) créent, les Afrique(s) mobilisent des ressources culturelles. Le continent invente sa propre modernité. Face aux défis démographiques explosion de la jeunesse, fuite des cerveaux -, aux enjeux écologiques et aux dérèglements climatiques, à une économie qui émerge à grande vitesse, le continent africain connaît une ébullition plurielle, teste et compose des approches sociales et techniques novatrices. La vieille Europe, la France en particulier, n'a-t-elle pas beaucoup à apprendre du surgissement des Afriques ? D'un continent à l'autre, les idées et projets se croisent, se fécondent, s'entremêlent...

Afrique, jeunesse, innovations - Des pistes pour inventer le XXIe siècle

Cet ouvrage associe chercheurs et acteurs (politiques, territoires, agences de communication, entreprises, bailleurs sociaux et associations) autour de l'analyse des facteurs de mobilisation et la discussion d'initiatives pour mobiliser la socié ; té ; civile en faveur de la transition é ; cologique. Face à ; la difficulté ; et à ; l'impé ; rieuse né ; cessité ; de transformer la prise de conscience environnementale en nouveaux comportements de la majorité ; de la population et des entreprises, c'est au plus proche des bassins de vie que se joue l'avenir.

Innovation et transition énergétique

Chronique familiale au cours de laquelle l'auteur remonte le temps et transporte ses lecteurs dans Alger, entre 1943 et 1945, époque cruciale où le destin historique des anciens départements français d'Algérie s'entremêle avec celui d'une famille modeste, la sienne.

Au coeur d'Alger, capitale de la France Libre

"Découvrez le marketing digital et mettez en pratique les différentes théories grâce à 12 cas d'entreprises concrets !" Cet ouvrage dresse un état des lieux du marketing digital et met en lumière ses tendances les plus récentes et ses différentes incarnations et ce, en adoptant une approche conceptuelle et pragmatique. En alliant théorie et cas d'entreprises concrets, cette approche permet d'aborder tous les thèmes classiques du marketing digital appliqués aux entreprises dont le consommateur est le coeur de cible. Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l'entreprise qui permettent d'aborder la marque, l'importance d'internet et des réseaux sociaux dans la communication, la fidélisation client ou encore la distribution. Qui plus est, les entreprises dont l'expérience est décrite sont incontestablement des références sur leurs marchés respectifs. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de comprendre l'environnement de l'entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs alternatives. Chaque cas est conçu de la façon suivante : un premier dossier présente l'entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre ; un second dossier propose des recommandations stratégiques, à la fois quantitative et qualitatives. L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de comprendre les réalités du marketing digital. Il est également destiné aux professionnels souhaitant compléter et approfondir leurs connaissances en la matière.

Marketing digital - 12 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du digital

Cet ouvrage est la traduction anglaise de 10 Etudes de cas en Marketing, à paraître en février. Les cas présentés sont issus de situations réelles et écrits en collaboration avec les entreprises. Ils couvrent des secteurs d'activité variés (voir sommaire). Dans cette version anglaise, les termes techniques sont définis en anglais et en français. L'ouvrage permet aux étudiants d'acquérir un vocabulaire anglais en marketing et management stratégique. C'est un outil pédagogique efficace pour suivre les cours dispensés en anglais (cursus anglophones ou bilingues français/anglais) et pour préparer leur entrée dans la vie professionnelle.

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