Parfois adulés, souvent décriés, les sondages d'opinion ne laissent personne indifférent. Redoutés par certains, attendus religieusement par d'autres, ils traversent, pour le meilleur et pour le pire, la vie politique et médiatique des sociétés contemporaines. Instruments de mesure et dispositifs de mise en récit, les sondages politiques oscillent sans cesse entre photographie de l'instant présent et décryptage du futur, entre prédiction et prescription, entre science et cartomancie. Ouverts aux interprétations concurrentes et parfois contradictoires de leurs données chiffrées, ils portent en eux les indécisions et les ambivalences de l'opinion elle-même dont la communication politique se nourrit.

Les sondages comme outil de légitimation (du) politique - Polls as a means of political legitimation

La communication dans la politique européenne tient un rôle crucial. Ainsi, de nombreux chercheurs de tout horizon se sont intéressés à la fonction et à la nécessité du dissensus en démocratie. La reconnaissance du rôle crucial de la communication dans la fabrique symbolique du politique a profondément nourri et relancé les études en communication publique. Elle les a ouvertes à une démarche transdisciplinaire très riche sur le terrain européen. De nombreux auteurs en philosophie politique, en sciences sociales, mais aussi en rhétorique et en argumentation se sont intéressés à la fonction autant qu'au fonctionnement du dissensus en démocratie. Suivant cette démarche, la confrontation a pu être reconnue comme le ciment même de la communauté politique. Mais les tensions entre consensus et dissensus n'en demeurent pas moins vives. À la lumière de celles-ci, le présent volume des Cahiers PROTAGORAS propose alors d'explorer et d'interroger les voies ambiguës de la communication publique et politique européenne. Les articles rassemblés dans cette revue font suite au deuxième colloque Protagoras, dédié a` la communication européenne et sous-titré « Vers un tournant agonistique ? »EXTRAITÉtudier l'Union européenne par sa communication donne ainsi a` voir les rapports de force entre une extrême hétérogénéité d'acteurs, institutionnels et non institutionnels. Ce constat doit, par conséquent, nous amener a` éviter « de passer la politique de communication des institutions de l'UE au prisme d'une épreuve d'évaluation (scientifiquement improbable et inévitablement normative) pour en faire un bilan critique ou louangeur » (Aldrin et Hubé 2014 : 15). Ce n'est d'ailleurs pas l'objectif du dossier qui est présenté ici. Au contraire, celui-ci interroge la tension entre la tentative de construction d'un discours institutionnel consensuel, dépolitisé, univoque et la conflictualité auquel il fait face dans l'espace politique, mais aussi dans l'espace médiatique. Les deux premiers articles mettent ainsi la focale sur l'espace politique, quand les autres articles s'intéressent a` l'espace médiatique.À PROPOS DES AUTEURSNicolas Baygert et Loïc Nicolas sont tous deux membres du laboratoire d'idées PROTAGORAS rattaché à l'Institut des Hautes Études des Communications Sociales - IHECS (Bruxelles).

La communication européenne, une scène de combats ? - Positionnements politiques et enjeux médiatiques

Quelle place pour les marques politiques dans nos sociétés démocratiques occidentales ?Les personnalités politiques sont-elles des marques comme les autres ? Dans quelle mesure est-il riche et fécond de les penser comme telles - c'est-à-dire de façon métaphorique ? La situation est-elle identique en Europe et aux États-Unis ? Est-ce un simple effet de mode ou le reflet d'une dynamique plus profonde ? Comment s'opère l'importation, d'une part des concepts, d'autre part des techniques et des outils propres au marketing commercial, à l'intérieur du champ politique ? Quelles sont les conséquences de cette importation sur les comportements électoraux, les partis et, en fin de compte, sur l'espace démocratique lui-même ? Les idéologies ont-elles encore leur place et leur pertinence dans l'univers des marques politiques ? Autant de questions qui sont au coeur de ce cinquième numéro des Cahiers PROTAGORAS. Dès lors, sur la base de cas concrets et à partir d'un arsenal théorique toujours solidement étayé, les études réunies ici s'attacheront à analyser les évolutions, permanences et tendances fortes de la communication politique et de ses artisans - les « fabricants de messages ». Les stratégies et les méthodes (qu'elles soient nouvelles ou non) de ces derniers feront l'objet de réflexions de fond capables de relever la valeur autant que la logique de la métaphore initiale. On verra alors que les marques politiques peuvent représenter - au moins dans une certaine mesure - un moyen de faire émerger du sens là où celui-ci, de plus en plus, paraît vacant. Découvrez ce nouveau numéro des Cahiers Protagoras sur les marques politiques, leur dynamique et la place qu'elles occupent dans les sociétés démocratiques. EXTRAITLes marques politiques ont ainsi vocation à investir la dimension relationnelle ainsi que l'imaginaire du citoyen-consommateur, ce dernier recherchant moins un projet politique découlant d'une conviction qu'un univers, une expérience le connectant à une communauté de consommateur. C'est ce caractère affectif et émotionnel - comme propriété supplémentaire de la marque politique - qui nous intéresse ici, dans ce qu'elle apporte au réenchantement global du politique par la consommation. De fait, l'émotion, qu'elle soit positive ou négative, déclenche des réactions, conduit les électeurs à sélectionner les informations qu'ils jugent pertinentes et légitimes de leurs choix (Marcus 2002). Le marketing s'intéresse depuis longtemps au caractère affectif des marques (les consommateurs se prononçant, en partie, affectivement sur les marques, en convoquant différents registres : rationnel (en répondant à un argumentaire), émotionnel (en répondant à une séduction). L'émotion doit ici remplir le rôle de médium entre la marque et ses consommateurs. L'objectif est de mobiliser de manière durable.À PROPOS DE L'AUTEURNicolas Baygert et Loïc Nicolas sont tous deux membres du laboratoire d'idées PROTAGORAS rattaché à l'Institut des Hautes Études des Communications Sociales - IHECS (Bruxelles).

Les Cahiers Protagoras N° 5, janvier-juin 2

"La science est trop lente !" Dixit Arthur Rimbaud. Mais "peut-on penser dans la vitesse" tempère Pierre Bourdieu ? Nicolas Baygert se pique de résoudre ce dilemme. Il analyse ainsi "in vivo" et par le menu des tourbillons de faits, d'infos, de récits et d'anecdotes de Belgique et d'ailleurs, relayés par la presse et parfois élevés au rang d'affaires d'Etat, avant de fondre dans l'insignifiance comme neige au soleil. Quand un flux continu d'actus politiques et sociales en ébullition propose une succession exaltée de monothématiques surexploitées jusqu'à la trame, quand la presse de tous bords filtre les faits selon leur potentiel émotionnel et nous dresse à réagir en foules sentimentales, quand le réel se morcèle en autant de saynètes fugaces et tragiques poussant l'ensemble des intervenants à surjouer l'instant, il convient précisément de s'intéresser au jeu "égotiste" de tous ces acteurs médiatiques à l'unique motif : le sacre par l'image ! L'auteur s'y emploie et nous en livre un décryptage minutieux et savoureux, de Bart à Zahia ou d'Elio à Zemmour, synthétisable en un mot : le branding, à savoir la mise en marque. Par-delà le diagnostic proposé, il reviendra à chacun de se pencher sur les implications de ce "tout à l'égo" théâtral.

Egocracy now ! - Chroniques du "failed state" et d'ailleurs

L'avènement des "marques politiques" s'inscrit dans une dédifférenciation généralisée du champ de la consommation. Partis et candidats doivent désormais s'adapter à une demande ponctuelle et changeante, certains allant jusqu'à adopter une logique de marque comme le montre l'exemple classique de Ségolène Royal et de sa campagne pionnière lors des présidentielles françaises de 2007. Par conséquent, l'enjeu de cette recherche est d'appréhender les propriétés socio-sémiotiques et communicationnelles de cette "mise en marque" (du) politique. Un glissement vers le domaine des marques qui se traduirait par l'avènement d'un "consumérisme politique" , nouveau vecteur d'engagement citoyen. Ce concept permet en effet d'examiner la façon dont la souveraineté du consommateur s'impose peu à peu comme modèle de souveraineté politique. Un consumérisme politique qui déboucherait sur une dynamique de jugement en continu, favorisée par les réseaux socionumériques, et sur l'émergence de communautés de marques politiques autonomes intervenant dans le processus de co-construction de l'offre politique. En effet, plusieurs mouvements nés en ligne arrivent dorénavant à se structurer et décident de s'aventurer dans l'arène démocratique. Les exemples du Parti Pirate, du Tea Party aux Etats-Unis et du Movimento Cinque Stelle en Italie illustreront ces nouveaux types de mobilisation qui résultent de l'agrégation de consomm-acteurs politiquement engagés hors du carcan des partis traditionnels.

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