" Je roule jusqu'à ma chambre d'hôtel au volant de mon break! Je me suis douché et j'ai parcouru le hall du théâtre jusqu'au bar pour dédicacer nos albums. J'ai plié ma tenue de Monsieur Loyal ; j'ai fait une boule de mes vêtements trempés de sueur que j'ai glissée dans la poche de côté de mon sac. Je me suis dirigé à tâtons en me cognant dans les recoins du couloir obscur de cette auberge de campagne en toc et en plastique..." Patrick Ochs, le chanteur de " Rue de la Muette " nous livre quelques extraits de ses carnets de route, de ses textes de chansons, illustrés par José Correa.

Rue de la Muette - Carnet de route

Le marketing de l'offre s'inscrit dans une logique nouvelle : la création de marché. Outre l'évolution récente des concepts de marketing, cet ouvrage propose une définition du marketing de l'offre. La démarche de partage de marché entre plusieurs compétiteurs est comparée à celle de création de marché par la différenciation et l'ajout de valeurs. La méthodologie présentée dans ce livre intègre des étapes de valorisation de l'offre, d'évaluation et de mesure de compétitivité. Les dix-neuf cas d'entreprises confrontées à des démarches de marketing de l'offre permettent de bien comprendre les interrelations effectives entre la réflexion et l'action.

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