It's Not How Good You Are, It's How Good You Want to Be is a handbook of how to succeed in the world - a pocket 'bible' for the talented and timid to make the unthinkable thinkable and the impossible possible. The world's top advertising guru, Paul Arden, offers up his wisdom on issues as diverse as problem solving, responding to a brief, communicating, playing your cards right, making mistakes and creativity, all notions that can be applied to aspects of modern life. This book provides a unique insight into the world of advertising and is a quirky compilation of quotes, facts, pictures, wit and wisdom, packed into easy-to-digest, bite-sized spreads. If you want to succeed in life or business, this is a must! Paul Arden began his career in advertising at the age of 16. For 14 years he was Executive Creative Director at Saatchi and Saatchi, where he was responsible for some of Britain's best known campaigns including British Airways, Silk Cut, Anchor Butter, InterCity and Fuji. His famous slogans include 'The Car in front is a Toyota' and 'The Independent - It is - Are You?'. In 1993 he set up the London-based production company Arden Sutherland-Dodd where he is now a commercials director for clients such as BT, BMW, Ford, Nestle and Levis.

Vous pouvez être ce que vous voulez être

Paul Ardenne, né le 4 octobre 1956, est un historien, historien de l'art, commissaire d'exposition et écrivain français.
En sa qualité d’historien de l’art, il est spécialisé dans l’art contemporain. Il a enseigné l’histoire de l’art contemporain à la Faculté des Arts de l'université d'Amiens.

Avez-vous remarqué que les personnes les plus intelligentes à l'école ne sont souvent pas celles qui réussissent dans la vie?

Les risques sont une mesure de personnes. Les gens qui ne les prennent pas essaient de préserver ce qu'ils ont. Certains risques ont un avenir et certaines personnes les appellent mal. Mais avoir raison peut être comme marcher en arrière, prouver où vous l'avez été.

Il y a des règles dans la publicité, et ces règles sont auto-imposées par les sociétés client parce qu'elles ne veulent pas que leurs produits soient considérés comme malhonnêtes.

Votre vision de l'endroit ou de qui vous voulez être est le plus grand atout que vous ayez. Sans un but, il est difficile de marquer.

Plus votre présentation est visible, plus les gens s'en souviendront. Et plus important encore, ils se souviendront de vous.

J'ai maintenant découvert que si vous savez ce que vous voulez et que vous essayez de l'atteindre, tout le monde s'efforcera aussi.

Si vous ne pouvez pas résoudre un problème, c'est parce que vous jouez selon les règles

Il est peu probable que le perosn qui ne fasse pas d'erreurs fasse quoi que ce soit.

Commencez à prendre de mauvaises décisions et cela vous emmènera dans un endroit où les autres rêvent seulement d'être.

La religion est une ampoule, créée par l'homme pour l'aider à voir dans l'obscurité.

Ne cherchez pas les éloges. Demander des critiques.

Soyez votre pire critique. Lorsque les choses tournent mal, il est tentant de changer le blâme. Ne le faites pas. Accepter la responsabilité. Les gens l'apprécieront et vous découvrirez de quoi vous êtes capable.

Je regarde la télévision plus qu'auparavant, et les publicités ne m'impressionnent pas. La norme d'exécution est très élevée, mais le niveau d'idées est épouvantable.

Même lorsque nous voulons être timides et jouer en toute sécurité, nous devons faire une pause un instant pour imaginer ce qui pourrait nous manquer.

Trop de gens passent trop de temps à essayer de perfectionner quelque chose avant de le faire. Au lieu d'attendre la perfection, courez avec ce que vous allez et réparez en cours de route…

Nous essayons de prendre des décisions raisonnables avec les faits devant nous. Le problème avec les décisions raisonnables est que tout le monde aussi.

Nous attendons toujours le mémoire parfait du client parfait. Cela n'arrive presque jamais [...] Quoi qu'il en soit sur votre bureau en ce moment, c'est celui-là. Faites-en le meilleur possible.

Les risques sont une mesure de personnes. Les gens qui ne les prennent pas essaient de préserver ce qu'ils ont. Les gens qui les prennent finissent souvent par en avoir plus.

Vous devez viser au-delà de ce dont vous êtes capable. Vous devez développer un mépris complet pour la fin de vos capacités. Essayez de faire des choses que vous êtes incapable de ... si vous pensez que vous êtes incapable de gérer une entreprise, faites-le votre objectif ... faites votre vision de l'endroit où vous voulez être une réalité. Rien n'est impossible.

Tout le monde veut être bon, mais peu sont prêts à faire les sacrifices qu'il faut pour être génial.

Avoir trop d'idées n'est pas toujours une bonne chose.

Ce n'est pas à quel point vous êtes bon, c'est à quel point vous voulez être bon.

La plupart des gens sont raisonnables. C'est pourquoi ils ne font que raisonnablement bien.

Le problème avec la thésaurisation est que vous finissez par vivre de vos réserves. Finalement, vous deviendrez périmé. Si vous donnez tout ce que vous avez, il vous reste avec rien. Cela vous oblige à regarder, à être conscient, à reconstituer. D'une manière ou d'une autre, plus vous en donnez, plus vous revient.

Même une mauvaise idée exécutée est mieux qu'une bonne idée défait.

La connaissance vient du passé, donc c'est sûr. Il est également obsolète. C'est l'opposé de l'originalité ... L'expérience est l'opposé d'être créatif.

La publicité est tellement critiquée par le monde. Lors des fêtes, on vous demande toujours : « N'êtes-vous pas en train de vendre aux gens des choses dont ils ne veulent pas ? »

Les vieux golfeurs ne gagnent pas (ce n'est pas un absolu, c'est une règle générale). Pourquoi? Le golfeur plus âgé peut frapper le ballon aussi loin que le jeune. Il frappe et met tout aussi bien. Et aura probablement une meilleure connaissance du cours. Alors pourquoi prend-il le coup supplémentaire qui lui refuse la victoire? Expérience. Il connaît l'inconvénient, ce qui se passe si cela ne va pas, ce qui le rend plus prudent. Le jeune joueur est ignorant ou imprudent de faire preuve de prudence. C'est son bord. C'est la même chose avec nous tous. Les connaissances nous font jouer en sécurité. Le secret est de rester enfantin.

Ne mettez pas l'intelligence devant la communication.

https://fr.wikipedia.org/wiki/Paul_Ardenne

Ses oeuvres