William (Bill) Bernbach (13 août 1911 à New York, 2 octobre 1982 à New York) est un publicitaire américain. Il fut l’un des trois fondateurs en 1949 de l’agence internationale de publicité Doyle Dane Bernbach (DDB). Il a dirigé de nombreuses campagnes publicitaires révolutionnaires de l’entreprise et a eu un impact durable sur les structures d’équipes créatives, désormais couramment utilisées par les agences de publicité.

Il se pourrait bien que la créativité soit le dernier avantage injuste que nous sommes légalement autorisés à reprendre nos concurrents.

La différence entre l'oubli et le durable est le talent artistique.

La créativité est-elle une forme d'art obscure et ésotérique? Pas sur ta vie. C'est la chose la plus pratique qu'un homme d'entreprise puisse utiliser.

Peu importe votre habileté, vous ne pouvez pas inventer un avantage du produit qui n'existe pas. Et si vous le faites, et c'est juste un gadget, ça va s'effondrer de toute façon.

Ce n'est pas parce que votre annonce est bonne n'est pas une assurance qu'elle sera examinée. Combien de personnes connaissez-vous qui sont impeccablement soignées ... mais ternes?

Nous ne demandons pas à la recherche de faire ce qu'elle n'a jamais été censée faire, et c'est d'obtenir une idée.

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise annonce isolément. Ce qui est bon à un moment est mauvais dans un autre. La recherche peut vous piéger dans le passé.

La créativité est la chose la plus pratique qu'un homme d'affaires puisse utiliser.

Nous sommes tellement occupés à mesurer l'opinion publique que nous oublions que nous pouvons le modeler. Nous sommes tellement occupés à écouter des statistiques que nous oublions que nous pouvons les créer.

Oubliez des mots comme «dur à vendre» et à «vendre en douceur». Cela ne fera que vous confondre. Assurez-vous simplement que votre publicité dit quelque chose avec de la substance, quelque chose qui informera et servira le consommateur, et assurez-vous de le dire comme si cela n'avait jamais été dit auparavant.

Un principe n'est pas un principe jusqu'à ce qu'il vous coûte quelque chose.

Personne ne compte le nombre d'annonces que vous diffusez; Ils se souviennent juste de l'impression que vous faites.

La persuasion n'est pas une science mais un art

Parce qu'un appel a un sens logique, il n'y a aucune garantie que cela fonctionnera.

L'homme créatif avec un aperçu de la nature humaine, avec le talent artistique pour toucher et déplacer les gens, réussira. Sans eux, il échouera.

La recherche peut vous piéger dans le passé.

Notre travail consiste à vendre les marchandises de nos clients ... pas nous-mêmes. Notre travail consiste à tuer l'intelligence qui nous fait briller au lieu du produit. Notre travail consiste à simplifier, à arracher les non-liés, à arracher les mauvaises herbes qui étouffent le message du produit.

La publicité ne crée pas un avantage produit. Il ne peut que le transmettre.

Pour que la fleur s'épanouisse, vous avez besoin du bon sol ainsi que de la bonne graine. Il en va de même pour cultiver la bonne pensée.

Vous ne pouvez pas vendre un homme qui n'écoute pas; Le bouche à oreille est le meilleur moyen de tous; Et la matité ne vendra pas votre produit, mais non plus une brillance non pertinente.

La publicité est fondamentalement de la persuasion et la persuasion n'est pas une science, mais un art.

Dans les communications, la familiarité engendre l'apathie.

Dans la publicité pour ne pas être différente est pratiquement suicidaire.

La créativité correctement pratiquée peut faire une annonce à faire le travail de dix.

Ne confondez pas le bon goût avec l'absence de goût.

Notre travail consiste à donner vie aux faits morts.

https://fr.wikipedia.org/wiki/William_Bernbach

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