Ce quatrième volume du Grand Livre des Marques vous fait découvrir de l'intérieur les piliers structurant la force des grandes marques : leur histoire, leur savoir-faire, leurs valeurs, leur actualité. Plusieurs anecdotes et de nombreuses illustrations et photos donnent vie à ces repères de notre vie quotidienne. La grande majorité des marques présentes dans ce quatrième volume fait partie du Club très fermé des Marques Préférées des Français, désormais auréolées de leur label. Elles enregistrent les plus forts scores d'empathie dans l'étude biennale, dont vous trouverez les principaux enseignements de ce sondage exclusif qui porte sur 1200 marques grand public. Vous découvrirez également les initiatives de la Chaire Grande Consommation de l'ESSEC pour construire ensemble la consommation de demain.

Le grand livre des marques - Les marques Préférées des Français, Volume 4

Saviez-vous que le Petit Beurre de Lu était calibré sur le rythme d'une année : 4 oreilles pour les 4 saisons, 52 dents pour autant de semaines et 24 points pour le nombre d'heure dans une journée ? Que Jean Panzani, le fondateur de la célèbre marque du même nom, produisait de ses propres mains 20 kg de pâtes en 6 heures ? Que Dim fut la première marque à tutoyer le consommateur et à inventer la vente en lot ? Les Français connaissent et aiment les marques. Au-delà même de leur consommation, ce sont de vrais repères de nos vies quotidiennes, des images et des signes qui nous entourent. Le Grand Livre des Marques nous invite à découvrir leurs secrets, qu'il s'agisse de leur histoire, de leur savoir-faire, de leur identité ou de leur actualité. Il est enrichi cette année de courtes interviews et d'une partie "Communication et communautés".

Le grand livre des marques - Marques préférées des français, marques reconnues. Volume 3

Les consommateurs n'ont pas attendu la vogue du storytelling pour se passionner pour les vraies histoires de leurs marques préférées. Car ces histoires nous parlent de nous, de nos modes de vie au quotidien ; elles donnent du sens à ces produits que nous utilisons chaque jour et qui font partie de notre imaginaire collectif. Ce deuxième volume du Grand Livre des Marques revisite le patrimoine et l'actualité des plus grandes marques sous un angle original. On y découvre par exemple que Dim a fait tourner les plus cultes des réalisateurs tels Ridley Scott, Luc Besson ou William Klein, que l'eau Cristaline est devenue en 2012 la boisson préférée des Français, que le lapin Duracell a déjà soufflé ses 40 bougies, que Dop a inventé le premier shampoing sans savon, que les balances Terraillon sont exposées au MoMA depuis les années 1970.

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