Rédigée avec le concours de plusieurs praticiens, cette 6e édition marque une évolution majeure du Publicitor : tout en restant l'ouvrage le plus exhaustif sur la publicité, il couvre aujourd'hui l'ensemble des moyens de communication mis à la disposition des entreprises : promotion des ventes, marketing direct, relations publiques, parrainage, relations presse, etc. Les usages publicitaires et extrapublicitaires d'Internet y sont également largement développés ; c'est le premier ouvrage qui propose une méthode pour intégrer efficacement plusieurs moyens de communication au service d'objectifs communs. Cette méthode a été testée auprès de plusieurs entreprises ; clair et structuré, actualisé et enrichi, abondamment illustré par des exemples concrets et des témoignages d'hommes de terrain, Publicitor est un outil complet, pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels.

Publicitor

MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing.
Comment digitaliser une offre de produits et services ?
Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?
Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
MERCATOR est :  
Pédagogique pour les étudiants : 
Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.
Orienté vers l'action  pour les professionnels :
Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.
Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.
MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France,  est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon  mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.

Mercator : tout le marketing à l'ère de la data et du digital (13e édition)

Le monde de la publicité et de la communication change... La dernière version de PUBLICITOR met en exergue l'émergence des nouvelles technologies sur les marchés de la communication et de la publicité : leur impact sur les actions de communication et le développement des nouveaux médias, la meilleure façon de les intégrer aux moyens traditionnels pour valoriser la rentabilité des dépenses de communication. PUBLICITOR s'intéresse aussi à l'organisation des agences de communication (concentration au niveau mondial, les nouveaux métiers de la com'). 
Sont également abordées : la communication : relations publiques, presse, buzz, viral et communautés ; la publicité : stratégie publicitaire, création, les médias publicitaires et le media-planning, la mesure de l'efficacité, l'encadrement juridique ; la communication au service des ventes, de la relation de fidélisation, la connaissance du client, les différents types de programmes de fidélisation, la mise en place d'un programme de fidélisation rentable en 7 étapes. 
Enfin, PUBLICITOR présente le concept de la communication multicanale intégrée et offre sur son site compagnon http://www.publicitor.fr : une présentation détaillée du livre, un lexique interactif, ides interviews d'experts, des cas pratiques, des quiz, un annuaire de sites spécialisés, une veille marketing, communication et publicité.

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