le parrainage occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises aujourd'hui.
 son essor considérable, ces dernières années, l'a élevé au rang des techniques de communication majeures.  ponctué de nombreux exemples, cet ouvrage vous en explique le fonctionnement et les enjeux caractéristiques : formes, marchés.  stratégies : réseaux, acteurs. rôle dans le mix de communication : sponsoring, publicité, promotion.  outils de préparation et de suivi : pré-tests, contrôles.  atteinte des objectifs : impact, efficacité.
 complet et synthétique, cet ouvrage s'adresse en particulier aux étudiants d'école de commerce et de 3e cycle, spécialisés en communication, management du sport ou de la culture.

Le parrainage ; sponsoring et mécénat

Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage recouvre des activités de sponsoring et de mécénat. Grâce à une synthèse claire, l'auteur fait le point sur ces différentes notions et montre comment le parrainage, originellement destiné aux publics externes de l'entreprise, devient un outil de communication interne, voire de management.

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