La gouvernance du sport analyse les loisirs sportifs pratiqués et leur place touristique dans le monde, mais permet aussi de comprendre les logiques qui influencent les politiques menées dans ce domaine par des fédérations sportives territoriales et de saisir les mutations provoquées dans ce secteur par les outils numériques. On pourra alors mesurer en quoi les pratiques de loisirs sportifs sont au coeur des problématiques de santé publique.

Management global du sport Tome 3 ; la gouvernance du sport

Depuis près d'un demi-siècle, les effets induits par les activités physiques et sportives (APS) font l'objet d'une analyse continue. Les chercheurs européens souhaitent identifier les mécanismes d'un développement économique local par le sport et analyser la place du financement public et sa légitimité. L'objectif de ce livre est d'identifier les enjeux liés à l'intervention publique locale en faveur des pratiques de loisirs sportifs. Il s'agit d'analyser les stratégies des pouvoirs publics locaux (en termes de légitimité, d'opportunité stratégique et d'efficacité) réalisées dans une perspective de développement local. La littérature relative aux activités de loisirs sportifs montrent que cette réflexion, pourtant porteuse d'enjeux, reste peu étudiée. Afin d'éprouver cette démarche et créer les conditions pour l'émergence d'un modèle d'économie politique des loisirs sportifs, la réflexion s'appuie sur l'étude du cas des activités équestres en Basse-Normandie.

Économie politique des loisirs sportifs - La filière équestre en Normandie

Depuis plus d'une décennie, l'environnement dans lequel évoluent les collectivités territoriales devient plus concurrentiel. Cette logique conduit ces collectivités à élaborer des stratégies pour attirer et maintenir sur leur territoire les agents économiques à la base du développement territorial. La généralisation progressive de cette réflexion au niveau local favorise l'émergence d'un véritable marketing territorial et de stratégies de communication spécifiques. Dans ce contexte, le sport en général et l'événementiel sportif en particulier (Jeux Olympiques, Championnats du monde d'athlétisme, Tour de France...) constituent, parmi les différents leviers potentiels, un support récurrent des politiques de communication menées par les collectivités territoriales. Ces stratégies sont également développées par les fédérations sportives. Que ce soit pour renforcer leur notoriété, améliorer leur image ou augmenter le nombre de leurs licenciés, ces fédérations recourent d'autant plus à ce type d'approches que l'environnement dans lequel elles évoluent devient également plus concurrentiel. Ce livre analyse les relations nouvelles existant entre les structures publiques, le marketing et le sport et s'appuie sur plusieurs études de cas qui donnent corps à la réflexion. Il apporte un regard original puisque, jusqu'à présent, la communication et le marketing sportif avaient essentiellement été étudiés à travers les stratégies des organisations privées. Il s'adresse à la fois aux acteurs sportifs territoriaux, aux étudiants et aux " observateurs " (enseignants-chercheurs, professionnels du marketing et de la communication...).

Sport et marketing public

Les fédérations sportives nationales ont très peu été étudiées sous l’angle du marketing, alors qu’elles occupent une place centrale au sein des systèmes sportifs nationaux. Cet ouvrage a pour but de combler ce vide dans la littérature francophone. Il est divisé en deux parties. La première situe les fédérations nationales et internationales en tant qu’organisations sportives au sein de leur environnement. Il vise également à analyser leurs modes d’organisation ainsi que leurs principales problématiques dans le domaine du marketing. La seconde partie illustre les stratégies marketing des fédérations sportives au travers de 10 études de cas qui donnent corps à la réflexion. Au-delà de ces études de cas, l’objet de ce livre est aussi d’identifier ce qui pourrait être considéré comme un modèle spécifique de marketing sportif fédéral. Ce livre intéressera les enseignants-chercheurs travaillant dans le domaine du management du sport, les professionnels du marketing du sport ainsi que les étudiants en sciences du sport, en sciences économiques, en sciences politiques, en écoles de commerce ou de communication.

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