Ce livre graphique vous invite à voyager dans le Grand Est cinématographique. A travers plus d'une centaine d'illustrations créées à partir d'une sélection de longs métrages de fiction produits entre 1899 et 2020, explorez plus de cent films et parcourez les dix départements de la région. Découvrez comment le cinéma s'approprie des lieux de tournage, des produits locaux et des personnages emblématiques, comment il met en valeur les richesses culturelles, patrimoniales, historiques et territoriales du Grand Est.

Le Grand Est au cinéma

La sphère de la publicité intègre fréquemment celle du cinéma. Depuis plus d'un siècle, des produits et des marques figurent dans les longs métrages de fiction. Au-delà des aspects marketing, commerciaux et économiques de cette technique, cet ouvrage adopte un point de vue innovant en examinant la place accordée aux produits et aux marques dans la création cinématographique.

Les produits et les marques au cinéma

Au coeur de plusieurs champs disciplinaires, du débat médiatique actuel et des pratiques professionnelles contemporaines, cet ouvrage interroge la mise en scène des produits et des marques dans les médias, les industries culturelles et les arts. Il dépeint l'évolution de la marque vers le bronding, se centre sur le rôle endossé par la marque dans la société d'aujourd'hui et enfin conduit à penser les nouveaux dispositifs d'insertion publicitaire. L'ensemble des contributions envisage la réflexion sur les produits et les marques placés en proposant un éclairage novateur au-delà des intérêts marketing habituellement soulevés. Les chercheurs spécialisés dans ce domaine complètent l'expertise antérieure et proposent une alternative aux études menées jusqu'alors sur cet objet aux multiples facettes.

La mise en scène des produits et des marques - Représentations, significations, publics

La sphère de la publicité intègre fréquemment celle du cinéma. Depuis plus d'un siècle, des produits et des marques figurent dans les longs métrages de fiction. Au-delà des aspects marketing, commerciaux et économiques de cette technique, cet ouvrage adopte un point de vue innovant en examinant la place accordée aux produits et aux marques dans la création cinématographique. Grâce à l'analyse d'entretiens menés avec des réalisateurs français et à l'étude de leurs films, il est démontré que les cinéastes pensent et maîtrisent le procédé d'insertions publicitaires filmiques et que les produits et les marques représentent des outils diégétiques. En effet, selon les choix de réalisation, les produits ou les marques peuvent prendre la forme d'une simple figuration comme celle d'un ressort dramatique majeur. Les insertions publicitaires filmiques offrent alors au réalisateur la possibilité de s'approprier l'univers de valeurs identitaires d'une marque et de métamorphoser des produits en signifiants filmiques. Originellement, les produits et marques marchands sont exogènes au cinéma. Néanmoins, lorsqu'ils sont intégrés aux films dans le but de remplir une fonction diégétique, les produits et les marques changent de statut et deviennent des éléments réellement endogènes au cinéma. Ainsi cette étude propose-t-elle de dépasser un antagonisme injustifié et d'admettre que les domaines de la publicité et du cinéma ne présentent en définitive aucune contradiction effective.

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