Tout ce qu'il faut savoir aujourd'hui sur les leviers de la stratégie marketing pour se placer avec succès sur le marché. Dans un style percutant, Trout va au cœur du positionnement en trois parties. Le cheminement de la communication publicitaire dans l'esprit du consommateur. La preuve en six cas récents de stratégies. Les enseignements tirés d'années de pratique. L'auteur nous révèle les stratégies de marques connues et moins connues, et surtout le savoir-faire qui a fait sa réputation : pour trouver le bon nom de marque, pour utiliser les études ou éviter six pièges dramatiques.

Les Nouvelles Lois Du Positionnement. Au Coeur De La Strategie Marketing Avec L'Inventeur Du Concept

Gi?a m?t r?ng s?n ph?m tuong t? nhau, s? khác bi?t c?a m?i thuong hi?u chính là phuong cách duy nh?t giúp b?n t?o ra d?u ?n trong tâm trí ngu?i tiêu dùng và giành du?c l?a ch?n c?a h?.?n b?n Differentiate or Die - Khác bi?t hay là Ch?t d?u tiên khi xu?t hi?n trên th? tru?ng dã du?c xem là m?t c?m nang ngh? nghi?p c?a gi?i marketing - nh?ng ngu?i dang n? l?c làm cho s?n ph?m hay thuong hi?u c?a h? khác bi?t so v?i s?n ph?m hay thuong hi?u c?a d?i th? c?nh tranh. Môi tru?ng c?nh tranh gi?a các s?n ph?m, d?ch v? tuong t? nhau ngày càng cang th?ng và di?u này dã làm cho tính khác bi?t tr? nên vô cùng quan tr?ng. Cu?n sách này trình bày m?i v?n d? d? khác bi?t hóa m?t thuong hi?u: t? hu?ng ti?p c?n c? di?n b?ng cách s? d?ng "Uu th? S?n ph?m D?c dáo" d?n vi?c d?nh v? s?n ph?m theo t?ng chi ti?t nh? nh?t.

Khác Biệt Hay Là Chết

La plupart d'entre nous sont persuadés qu'une stratégie marketing correctement conçue, exécutée et financée atteint de facto son objectif. Il n'en est rien. Des milliards ont ainsi été engloutis dans des plans marketing qui n'avaient pas la moindre chance de réussir. Pour en finir avec les mythes du marketing, les auteurs nous livrent les grands principes qui régissent la réussite et l'échec d'une stratégie. Vous saurez alors pourquoi certaines bonnes idées n'ont jamais rencontré de succès et vous comprendrez ce qu'il aurait fallu faire pour qu'elles aboutissent. Illustrées de nombreux exemples, les 22 lois du marketing sont les fondamentaux essentiels et inaltérables de toute stratégie marketing.

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