Marketing stratégique est un volume alliant théorie et pratique. L'objectif des auteurs est de présenter, d'une manière pratique, le processus décisionnel menant à la planification d'une stratégie marketing. Présenté en douze chapitres et se terminant par un exemple réel de plan marketing, le volume décrit puis illustre, avec de nombreux exemples québécois et des exercices pratiques, chacune des étapes menant à la planification d'une stratégie marketing, soit : la planification stratégique et le plan marketing ; l'analyse interne ; l'analyse externe ; l'analyse de la concurrence ; l'analyse du marché et l'estimation de la demande ; les objectifs, les budgets et l'échéancier ; la segmentation, le ciblage et le positionnement ; les stratégies d'orientation ; la gestion de produits ou des services ; la gestion de l'accessibilité ; la gestion de la communication ; l'implantation et le contrôle.

Marketing stratégique

De nouvelles formes de consommation sont en train d'émerger. Ces reconfigurations de l'échange marchand brouillent les frontières entre producteur et consommateur, entre production et distribution, et entre achat et consommation.
Le présent ouvrage offre un panorama de la réorganisation de l'échange marchand dans des domaines variés et selon des approches diverses, afin de montrer comment ce réaménagement se matérialise conceptuellement mais aussi dans la pratique. Il comporte 11 chapitres rédigés par des experts français et canadiens et il rompt avec le paradigme managérial, centré sur la firme et l'optimisation économico-financière.
Ce livre s'adresse à un large public, notamment aux étudiants, aux chercheurs, aux entreprises, aux associations et aux pouvoirs publics. La diversité des approches, combinant réflexions théoriques, illustrations pratiques, mais aussi études empiriques qualitatives et quantitatives, permet de mieux comprendre les nuances de la nouvelle configuration de l'échange marchand.

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