Ce livre fait le point sur la communication politique britannique depuis 1980. Les changements qui ont bouleversé la manière dont les partis politiques diffusent leurs idées ont influencé non seulement la mise en forme et la mise en mots du message, mais également sa mise en image. Un examen des diverses formes que prend l'image politique et de l'utilisation qu'en font les partis politiques contribue à une meilleure compréhension du discours politique actuel.

Image et communication politique

Ces contributions identifient les particularismes de la communication politique britannique et américaine et évaluent dans quelle mesure des techniques et des stratégies similaires sont reproduites ou adaptées lors des campagnes électorales. En prenant en compte les théories sur les évolutions politiques contemporaines, elles examinent le positionnement idéologique, l'image de marque ou les messages conçus pour l'électorat des deux côtés de l'Atlantique.

Stratégies et campagnes électorales en Grande-Bretagne et aux États-Unis

Cet ouvrage entend mettre en parallèle les pratiques politiques anglo-saxonnes, et plus particulièrement les influences, échanges et transferts qui s'effectuent entre les Etats-Unis et la Grande-Bretagne. Si ce phénomène ne paraît pas nouveau, à l'image de la " relation spéciale " qui unit les deux pays depuis de nombreuses années, il semble prendre de l'ampleur. Les diverses contributions visent à la fois à identifier les particularismes de la communication politique britannique et américaine et à évaluer dans quelle mesure des techniques et des stratégies similaires sont reproduites ou adaptées lors des campagnes électorales.En prenant en compte les théories sur les évolutions politiques contemporaines (présidentialisation, personnalisation ou globalisation), les auteurs, chercheurs en civilisation britannique et américaine, examinent le positionnement idéologique, l'image de marque ou les messages conçus pour l'électorat des deux côtés de l'Atlantique. Une telle étude, qui allie réflexions historiques sur les systèmes politiques et analyses des pratiques de la fin du XXe siècle et de la première décennie du XXIe siècle, permet de déterminer ce qui relève du mythe et de la réalité.

Stratégies et campagnes électorales en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis

De la campagne de 1979 au scrutin de 2005, la vie politique britannique a été dominée par deux grandes personnalités, Margaret Thatcher et Tony Blair, qui, chacun à sa manière, ont innové en matière de communication. Cet ouvrage entend mettre en parallèle les techniques et les méthodes utilisées par le Parti conservateur et le Parti travailliste. Les deux principaux partis tentent d'imposer leur contrôle sur les différentes composantes de leur communication, notamment quand aucun intermédiaire n'est a priori nécessaire. Toutefois, ils se heurtent à la manière dont les médias rendent compte de l'information électorale. Si la presse et la télévision permettent une large diffusion de leur message, leur comportement vis-à-vis de l'information varie, allant de la neutralité, servant uniquement de supports sans influer sur le message, au parti pris, devenant des partenaires, des partisans engagés ou au contraire des concurrents. Par ailleurs, depuis les années 80, la communication a évolué : elle s'est professionnalisée, uniformisée, personnalisée et le statut des partis, gouvernement sortant ou opposition, se trouve davantage mis en avant.

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