19 mars 2018 : l'action de Facebook chute de 7 %. Le réseau subit de plein fouet la réplique après le séisme du scandale Cambridge Analytica, ce cabinet spécialisé dans les études de consommation et d'opinion qui a influencé le comportement de dizaines de millions d'internautes en siphonnant leurs données à leur insu. Brittany Kaiser, ancienne cadre de Cambridge Analytica devenue lanceuse d'alerte, livre dans ce récit glaçant son expérience au coeur du trafic de données personnelles. Elle y révèle comment des entreprises s'enrichissent grâce à l'utilisation d'informations relevant de la vie privée ; comment Cambridge Analytica a profité du laxisme de Facebook et de la législation américaine pour manipuler les électeurs ; et comment ce scénario risque de se répéter en 2020. A l'heure où la loi tente d'encadrer les pratiques des géants de la tech comme Facebook et Google, L'Affaire Cambridge Analytica démontre qu'il est crucial d'agir pour réguler l'économie opaque des données personnelles et préserver la démocratie et la liberté de chacun.

L'affaire Cambridge Analytica

Le scandale planétaire raconté de l'intérieur
  
19 mars 2018  : l'action de Facebook chute de 7 %. Le géant vacille. Il subit de plein fouet la réplique après le séisme du scandale Cambridge Analytica, ce cabinet spécialisé dans les études de consommation et d'opinion basé à Londres qui a influencé le comportement de dizaines de millions d'internautes en siphonnant leurs données à leur insu. Et permis la propagation, à grande échelle, de fake news et de messages incitant à la haine au moment du référendum pour le Brexit, puis de la campagne de Donald Trump aux États-Unis.
Targeted est le récit glaçant de l'expérience de Brittany Kaiser, ancienne cadre de Cambridge Analytica devenue lanceuse d'alerte, au coeur du trafic de données personnelles. Elle y révèle comment des entreprises s'enrichissent grâce à l'utilisation d'informations relevant de la vie privée ; comment Cambridge Analytica a profité du laxisme de Facebook et de la législation américaine pour manipuler les électeurs ; et comment ce scénario risque de se répéter en 2020.
À l'heure où la loi tente d'encadrer les pratiques des géants de la tech comme Facebook et Google, Targeted démontre qu'il est crucial d'agir pour réguler l'économie opaque des données personnelles, préserver la démocratie et la liberté de chacun.
À propos de l'auteur
Brittany Kaiser est née à Chicago, dans l'Illinois. Très jeune, elle se passionne pour la politique et consacre la plus grande partie de sa carrière à travailler pour des campagnes progressistes et des organisations de défense des droits de l'homme. Diplômée de l'université d'Édimbourg, du Birkbeck College et de l'université du Middlesex, Brittany Kaiser a étudié les relations internationales et les droits de l'homme. Elle a travaillé pour Cambridge Analytica pendant trois ans et demi avant de lancer l'alerte sur les agissements de son employeur et plus largement sur les pratiques commerciales contraires à l'éthique de l'industrie du numérique. Netflix lui a consacré un documentaire, The Great Hack, présenté au Festival de Sundance. Co-fondatrice de la Digital Asset Trade Association (DATA) et convaincue que le droit numérique relève des droits de l'homme, Brittany Kaiser utilise son expertise pour faire avancer les réformes législatives sur la question de la protection des actifs numériques, tels que les données personnelles et les tokens.

Chaque fois que vous travaillez sur une campagne politique, la moitié des gens vous détestent. C'est comme ça.

Imaginez si les utilisateurs de Facebook recevaient chaque jour un revenu de base universel. Cela ne va pas être facile car cela signifie que, dans le modèle de leur modèle commercial, va intrinsèquement prendre un peu de réduction de salaire.

Si nous voulons une protection, nous devons commencer à penser à nos données comme notre propriété, car, si personne n'a remarqué, la propriété est maintenue et protégé légalement.

L'utilisation de données à des fins politiques n'a pas été inventée par Cambridge Analytica.

Je ne m'appellerais pas un phobe d'engagement, mais quelqu'un qui aime vraiment tout essayer au point de vouloir faire des projets à court terme, juste pour me donner l'occasion d'aller dans plus d'endroits et d'essayer plus de choses.

Nos données ont été récoltées, collectées, modélisées et monétisées - parfois vendues sur des données brutes, et parfois autorisées juste pour que les annonceurs puissent nous cibler.

Des sociétés comme Google, Facebook, Amazon, toutes ces grandes entreprises, gagnent des dizaines ou des centaines de milliards de dollars sur la monétisation des données des personnes.

Si vous êtes formé en tant que consultant politique approprié, vous devriez être en mesure d'entreprendre votre profession, peu importe qui est le client.

Pour être honnête, c'est difficile lorsque vous êtes jusqu'aux genoux dans les tranchées d'une industrie pour voir comment les autres le voient.

J'ai été très surpris et déçu par la déclaration publique de Sheryl Sandberg selon laquelle si une personne ne voulait pas continuer à partager ses données avec FB, elle devrait payer. Pour moi, cela ressemble à une menace. Continuez à nous laisser utiliser votre propriété ou payer?

Je n'avais pas vécu aux États-Unis pour toute ma vie d'adulte, donc beaucoup d'agences de presse américaines, je n'en avais pas aucune idée.

Plus un ensemble de données est important que vous avez, plus il y a de sondages, plus vous avez de sondages que les gens entreprennent, plus vos modèles seront précis. Ce n'est qu'un fait de la science des données.

Je me considère comme intelligente et forte et fondée sur des principes.

Alexander Nix n'a aucun intérêt pour les républicains ou les démocrates qui gagnent ou perdent.

J'avais l'impression d'avoir passé de nombreuses années à faire des excuses pour mes dirigeants et à faire des excuses pour les candidats politiques que je représentais et à leurs opinions, alors que certains de ces opinions politiques, dans mon esprit, étaient très désagréables.

Les données sont l'atout le plus précieux au monde.

UKIP avait entrepris une enquête sur les raisons pour lesquelles les gens voulaient quitter l'UE. Ou pas, et ils avaient également des données d'adhésion. Nous avons donc pu construire des personnages à partir de cela. C'était un travail qui serait normalement payé.

Les individus devraient être en mesure de monétiser leurs propres données - c'est leur propre valeur humaine - à ne pas exploiter.

L'utilisation de données à des fins politiques n'a pas été inventée par Cambridge Analytica. Cela a commencé lorsque j'étais sur la campagne Obama en 2007-2008. Nous avons inventé la stratégie de médias sociaux.

Les plus grandes entreprises du monde en ce moment sont composées de milliards de dollars d'actifs numériques qui, à mon avis, devraient nous appartenir en tant qu'individus.

Je suis tellement fatigué de faire des excuses pour les vieux hommes blancs.

Afin de créer des algorithmes prédictifs, vous devez avoir un ensemble de formation. Ainsi, cet ensemble de formation est créé par nos enquêtes quantitatives. Ces enquêtes doivent inclure des questions d'étude de marché de base ou des questions de sondage politiques de base, qui pourraient être ajoutées pour obtenir votre opinion sur une marque ou un problème ou un candidat.

Et si dans une structure basée sur la permission, vous pouvez décider si vous vouliez apporter de la valeur aux annonceurs ou aux groupes politiques? Ou, par exemple, partagez vos données médicales pour la recherche sur le cancer? Toutes ces options devraient être disponibles pour un individu.

Si vous interagissez avec quelque chose sur votre téléphone ou votre ordinateur, il est spécialement conçu pour collecter autant de données que possible sur vous, afin que cela puisse ensuite être monétisé.

Je ne suis pas un fan de la campagne #DeleteFacebook. Je pense qu'ils peuvent se réformer.

Cambridge Analytica n'a jamais reçu de données ni entrepris de modélisation au nom de congé.e.u.

J'étais comme: le récit devrait être que le travail que nous avons fait n'a jamais été payé pour congé.

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