Eugene Schwartz
@eugeneSchwartz
Il s'agit de la tâche des rédacteurs: non pas de créer un désir de masse - mais de le canaliser et de le diriger.
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La copie n'est pas écrite. Si quelqu'un vous dit «vous écrivez une copie», ricanez-les. La copie n'est pas écrite. La copie est assemblée. Vous n'écrivez pas de copie, vous l'assemblez. Vous travaillez avec une série de blocs de construction, vous rassemblez les éléments constitutifs, puis vous les mettez dans certaines structures, vous construisez une petite ville de désir pour votre personne de venir vivre.
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@eugeneSchwartz
La publicité révolutionnaire ne consiste pas à construire de meilleures souris. Il s'agit cependant de construire des souris plus grandes - puis de créer une peur terrifiante d'eux dans vos clients.
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Les arts imprégnent non seulement notre sens de la vue, de l'équilibre, du mouvement, du toucher et de l'ouïe, ils soulèvent également nos esprits logiques - l'objectif traditionnel de l'éducation moderne - dans la portée de la possibilité, de l'invention et du génie.
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La publicité révolutionnaire ne consiste pas à construire de meilleures souris. Il s'agit cependant de construire des souris plus grandes - puis de créer une peur terrifiante d'eux dans vos clients.
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Aucune phrase ne peut être efficace si elle contient des faits seuls. Il doit également contenir l'émotion, l'image, la logique et la promesse.
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La plus grande erreur que les spécialistes du marketing font est d'essayer de créer la demande.
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La copie n'est pas écrite. Si quelqu'un vous dit «vous écrivez une copie», ricanez-les. La copie n'est pas écrite. La copie est assemblée. Vous n'écrivez pas de copie, vous l'assemblez. Vous travaillez avec une série de blocs de construction, vous rassemblez les éléments constitutifs, puis vous les mettez dans certaines structures, vous construisez une petite ville de désir pour votre personne de venir vivre.
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La copie n'est pas écrite. Si quelqu'un vous dit «vous écrivez une copie», ricanez-les. La copie n'est pas écrite. La copie est assemblée. Vous n'écrivez pas de copie, vous l'assemblez. Vous travaillez avec une série de blocs de construction, vous rassemblez les éléments constitutifs, puis vous les mettez dans certaines structures, vous construisez une petite ville de désir pour votre personne de venir vivre.
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