George Lois
@georgeLois
Il n'y a pas de création prudente.
George Lois
Auteur
George Lois (né à Manhattan le 6 juin 1931 et mort à Manhattan le 18 novembre 2022) est un photographe américain.
...plusCompte non officiel
Citations
88
George Lois
@georgeLois
Lorsque vous pensez à une marque, vous devez immédiatement le comprendre de l'attitude publicitaire, des mots et des visuels.
George Lois
@georgeLois
Je parle à tous les réalisateurs créatifs aujourd'hui, et ils me prennent de côté, et ils disent: "Vous savez, ça a dû être super à l'époque où vous pouviez faire tout ce que vous vouliez." Je dis: «Huh? Excuse-moi?' Je veux dire, nous nous sommes battus. Dans les années 60 et 70, vous avez combattu les guerres avec des clients, et vous devez continuer à lutter contre les guerres pour faire un excellent travail.
George Lois
@georgeLois
La créativité peut résoudre presque n'importe quel problème. L'acte créatif, la défaite de l'habitude par l'originalité, surmonte tout.
George Lois
@georgeLois
Vous ne créez pas de magazine pour vos lecteurs. Vous ne prenez pas de sondage, vous savez, comme les politiciens, et découvrez ce qu'ils pensent et ce qu'ils veulent ... vous êtes censé dire aux gens ce que vous pensez être excitant et dynamique et pensé -Proving, et faites-le - et faites-le à votre façon.
George Lois
@georgeLois
Rien ne vient de rien. Vous devez nourrir continuellement la bête intérieure qui s'éteint et inspire.
George Lois
@georgeLois
Parce que la publicité et le marketing sont un art, la solution à chaque nouveau problème ou défi doit commencer par une toile vierge et un esprit ouvert, et non par les emprunts nerveux des médiocrités des autres. C'est précisément ce que sont les «tendances» - une recherche de quelque chose de «sûr» - et pourquoi s'y fier mène à l'oubli.
George Lois
@georgeLois
La créativité peut résoudre presque n'importe quel problème.
George Lois
@georgeLois
Suivez votre bonheur. Ce que vous aimez, vous devez passer votre vie à faire, aussi passionnément et aussi parfaitement que votre cœur, votre esprit et votre instinct le permettent. Plus tôt vous identifiez que le bonheur, qui réside sûrement dans l'âme de la plupart des êtres humains, plus vos chances d'une vie vraiment réussie. Dans l'acte de créativité, être prudent garantit la similitude et la médiocrité, ce qui signifie que votre travail sera invisible. Mieux vaut être téméraire que prudent. Mieux vaut être audacieux que sûr. Mieux vaut que votre travail soit vu et rappelé, ou vous avez retiré. Il n'y a pas de juste milieu.
George Lois
@georgeLois
Toutes les personnes qui dirigent des agences, toutes les personnes importantes dans les agences ont suivi des cours de communication, des cours de marketing, des cours de publicité et des cours enseignent essentiellement la publicité en tant que science, et la publicité est si loin d'être une science qu'elle n'en est même pas drôle. La publicité est un art.
George Lois
@georgeLois
Parce que la publicité et le marketing sont un art, la solution à chaque nouveau problème ou défi doit commencer par une toile vierge et un esprit ouvert, et non par les emprunts nerveux des médiocrités des autres. C'est précisément ce que sont les «tendances» - une recherche de quelque chose de «sûr» - et pourquoi s'y fier mène à l'oubli.
George Lois
@georgeLois
Les gens disent que je suis l'original Don Draper. Je ne suis pas Don Draper.
George Lois
@georgeLois
Ce n'est que avec l'intrépidité absolue que nous pouvons tuer les dragons de la médiocrité qui envahissent nos jardins.
George Lois
@georgeLois
Suivez votre bonheur. Ce que vous aimez, vous devez passer votre vie à faire, aussi passionnément et aussi parfaitement que votre cœur, votre esprit et votre instinct le permettent. Plus tôt vous identifiez que le bonheur, qui réside sûrement dans l'âme de la plupart des êtres humains, plus vos chances d'une vie vraiment réussie. Dans l'acte de créativité, être prudent garantit la similitude et la médiocrité, ce qui signifie que votre travail sera invisible. Mieux vaut être téméraire que prudent. Mieux vaut être audacieux que sûr. Mieux vaut que votre travail soit vu et rappelé, ou vous avez retiré. Il n'y a pas de juste milieu.
George Lois
@georgeLois
Doyle Dane Bernbach était une grande et superbe agence quand je suis arrivé. Il y avait une arrogance que tout le monde avait, mais c'était un club fermé. J'étais un gars qui travaillait un peu différemment. Plus large. Plus de punch dans la bouche.
George Lois
@georgeLois
Jamais, jamais, travailler pour les mauvaises personnes
George Lois
@georgeLois
Les musées sont les gardiens des épiphanies, et ces épiphanies entrent dans le système nerveux central et les recoins profonds de l'esprit.
George Lois
@georgeLois
La publicité, un art, est constamment assiégée et compromise par des logiciens et des technocrates, les scientifiques de notre profession qui manquent sauvagement le point principal de tout ce que nous faisons.
George Lois
@georgeLois
La publicité est un gaz toxique. Cela devrait vous faire monter les larmes aux yeux, déstabiliser votre système nerveux et vous assommer.
George Lois
@georgeLois
Ce que Apple a fait pour la technologie est brillant, mais ils n'ont rien fait pour notre économie.
George Lois
@georgeLois
Mad Men" n'est rien d'autre que l'accomplissement de tous les stéréotypes possibles du début des années 1960, joliment présentés pour convaincre les consommateurs que le type de comportement moralement répugnant de ses personnages - avec des aventures d'un soir et une consommation excessive de Cutty Sark et de Lucky Strikes - est glamour et "vintage".
George Lois
@georgeLois
Doyle Dane Bernbach était une grande et superbe agence quand je suis arrivé. Il y avait une arrogance que tout le monde avait, mais c'était un club fermé. J'étais un gars qui travaillait un peu différemment. Plus large. Plus de punch dans la bouche.
George Lois
@georgeLois
Vous ne pouvez pas tester une grande publicité. Vous ne pouvez tester que le médiocre. Non pas que je ne me soucie pas des données démographiques. Vous devez comprendre qui vous partez.
George Lois
@georgeLois
Lorsque vous créez de la publicité, commencez toujours par les mots.
George Lois
@georgeLois
Je ressemble à un vieux pet parlant de la mauvaise publicité aujourd'hui, mais c'est vrai. La publicité est nul. Des gars comme moi et Bob Gage et certainement Bill Bernbach et deux ou trois autres gars, nous avons illustré et dirigé la révolution créative.
George Lois
@georgeLois
Les agences de publicité font toutes sortes d'études de marché qui demandent aux gens ce qu'ils pensent qu'ils veulent, et à la place, vous devriez créer les choses que vous voulez. Si vous faites quelque chose et que vous l'obtenez, le reste du monde l'obtiendra aussi. Faites confiance à votre propre instinct, à votre propre intellect et à votre propre sens de l'humour.
George Lois
@georgeLois
Vous pouvez être prudent ou vous pouvez être créatif, mais il n'y a pas de création prudente.
George Lois
@georgeLois
Si vous travaillez avec des convictions, les gens doivent vous écouter.
George Lois
@georgeLois
Tout le monde est tellement occupé à parler de `` Twitter '' et de parler des nouvelles technologies et d'en parler et cela, mais ils ne parlent pas de créativité.
George Lois
@georgeLois
Si un homme ne travaille pas passionnément - même furieusement - d'être le meilleur au monde dans ce qu'il fait, il échoue à son talent, à son destin et à son Dieu.