Sacrés bons conseils (for people with talent)

The indispensable guide to creative success Iconic and witty thinking direct from heroic ad man and acclaimed cultural provocateur, George Lois – the legendary Mr Big Idea and original Mad Man
Punchy and explosive writing to explain, inspire and teach great thinking, creative excellence, the art of branding and salesmanship. Motivating, illuminating and above all, practical, these witty and audacious steps offer new insights into developing your talent for creative success. Essential reading for creative professionals, entrepreneurs, students or anyone who simply wants damn good advice!

Damn Good Advice - (For People With Talent!)

New York magazine called him "Pioneer... Innovator... Advertising genius... Superman of Madison Avenue... America's Master Communicator." Adman and image-maker George Lois (b. 1931) was a leader of the Creative Revolution of the 1960s and is the mind behind an astonishing array of famous branding campaigns and unforgettable magazine covers during his fifty-year career. Among Lois' creations are the celebrity-driven I want my MTV campaign; basketball bad-boy Dennis Rodman, selling Reebok, lobbing an Air Jordan into a trash can; and Yogi Berra communing with a feline in a Puss'n Boots cat food commercial. Lois joined Doyle Dane Bernbach as an art director in 1958, immediately establishing himself as the talented enfant terrible of the American advertising industry. In 1960, he left to start his own agency, Papert Koenig Lois, where his seminal ads for such clients as Wolfschmidt Vodka, National Airlines and Coty cosmetics established him as a media darling as well as a master of the provocative sell. In October 1962 he began designing revolutionary covers for Esquire magazine, among them Muhammad Ali as St. Sebastian (1968), Ed Sullivan wearing a Beatles wig (1965), and "dummy" Hubert Humphrey sitting on the lap of President Lyndon Johnson (1966). Presciently anticipating the personality-driven ad world of today, Lois was one of the first creative directors to use celebrities - brilliantly and often outrageously - to express Big Ideas in ads, commercials and music videos, even exploiting the shock of their seeming irrelevance (and irreverence) to the product being sold. As Esquire magazine wrote, "George Lois reinvented celebrity by juxtaposing Andy Warhol with Sonny Liston, topping Liston's scowl with a Santa hat, or popping Warhol into the soup to create his own Pop classic... in the process of using celebrities, his Big Ideas become Icons." $ellebrity is at once a poignant culmination of Lois' ideas and memoirs, and a showcase of 139 of his most influential celebrity campaigns for culture-bending products such as Xerox, ESPN, Jiffy Lube, Lean Cuisine, Tommy Hilfiger and USA Today, illustrated with the original ads and images. Designed by Lois himself, the book presents the stories behind the ads, explaining in Lois' entertaining, irreverent prose how the ad was conceived, how the celebrity powers the Big Idea, and the unexpected pitfalls, scuffles, and lifelong friendships that ensued as Lois "angled and tangled" with the stars. In addition to the campaigns, the book features revealing sections on Obnoxious Celebrities (The Dirty Dozen), All-Time Favorites, Heroes, Most Memorable Clients, and Hall of Fame Bosses; it also includes a chronology of his prolific life and legendary career.

Sellebrity. My Angling And Tangling With Famous People

George Lois (né à Manhattan le 6 juin 1931 et mort à Manhattan le 18 novembre 2022) est un photographe américain.

Lorsque vous pensez à une marque, vous devez immédiatement le comprendre de l'attitude publicitaire, des mots et des visuels.

Je parle à tous les réalisateurs créatifs aujourd'hui, et ils me prennent de côté, et ils disent: "Vous savez, ça a dû être super à l'époque où vous pouviez faire tout ce que vous vouliez." Je dis: «Huh? Excuse-moi?' Je veux dire, nous nous sommes battus. Dans les années 60 et 70, vous avez combattu les guerres avec des clients, et vous devez continuer à lutter contre les guerres pour faire un excellent travail.

La créativité peut résoudre presque n'importe quel problème. L'acte créatif, la défaite de l'habitude par l'originalité, surmonte tout.

Vous ne créez pas de magazine pour vos lecteurs. Vous ne prenez pas de sondage, vous savez, comme les politiciens, et découvrez ce qu'ils pensent et ce qu'ils veulent ... vous êtes censé dire aux gens ce que vous pensez être excitant et dynamique et pensé -Proving, et faites-le - et faites-le à votre façon.

Rien ne vient de rien. Vous devez nourrir continuellement la bête intérieure qui s'éteint et inspire.

Parce que la publicité et le marketing sont un art, la solution à chaque nouveau problème ou défi doit commencer par une toile vierge et un esprit ouvert, et non par les emprunts nerveux des médiocrités des autres. C'est précisément ce que sont les «tendances» - une recherche de quelque chose de «sûr» - et pourquoi s'y fier mène à l'oubli.

La créativité peut résoudre presque n'importe quel problème.

Suivez votre bonheur. Ce que vous aimez, vous devez passer votre vie à faire, aussi passionnément et aussi parfaitement que votre cœur, votre esprit et votre instinct le permettent. Plus tôt vous identifiez que le bonheur, qui réside sûrement dans l'âme de la plupart des êtres humains, plus vos chances d'une vie vraiment réussie. Dans l'acte de créativité, être prudent garantit la similitude et la médiocrité, ce qui signifie que votre travail sera invisible. Mieux vaut être téméraire que prudent. Mieux vaut être audacieux que sûr. Mieux vaut que votre travail soit vu et rappelé, ou vous avez retiré. Il n'y a pas de juste milieu.

Toutes les personnes qui dirigent des agences, toutes les personnes importantes dans les agences ont suivi des cours de communication, des cours de marketing, des cours de publicité et des cours enseignent essentiellement la publicité en tant que science, et la publicité est si loin d'être une science qu'elle n'en est même pas drôle. La publicité est un art.

Les gens disent que je suis l'original Don Draper. Je ne suis pas Don Draper.

Ce n'est que avec l'intrépidité absolue que nous pouvons tuer les dragons de la médiocrité qui envahissent nos jardins.

Doyle Dane Bernbach était une grande et superbe agence quand je suis arrivé. Il y avait une arrogance que tout le monde avait, mais c'était un club fermé. J'étais un gars qui travaillait un peu différemment. Plus large. Plus de punch dans la bouche.

Jamais, jamais, travailler pour les mauvaises personnes

Les musées sont les gardiens des épiphanies, et ces épiphanies entrent dans le système nerveux central et les recoins profonds de l'esprit.

La publicité, un art, est constamment assiégée et compromise par des logiciens et des technocrates, les scientifiques de notre profession qui manquent sauvagement le point principal de tout ce que nous faisons.

La publicité est un gaz toxique. Cela devrait vous faire monter les larmes aux yeux, déstabiliser votre système nerveux et vous assommer.

Ce que Apple a fait pour la technologie est brillant, mais ils n'ont rien fait pour notre économie.

Mad Men" n'est rien d'autre que l'accomplissement de tous les stéréotypes possibles du début des années 1960, joliment présentés pour convaincre les consommateurs que le type de comportement moralement répugnant de ses personnages - avec des aventures d'un soir et une consommation excessive de Cutty Sark et de Lucky Strikes - est glamour et "vintage".

Vous ne pouvez pas tester une grande publicité. Vous ne pouvez tester que le médiocre. Non pas que je ne me soucie pas des données démographiques. Vous devez comprendre qui vous partez.

Lorsque vous créez de la publicité, commencez toujours par les mots.

Je ressemble à un vieux pet parlant de la mauvaise publicité aujourd'hui, mais c'est vrai. La publicité est nul. Des gars comme moi et Bob Gage et certainement Bill Bernbach et deux ou trois autres gars, nous avons illustré et dirigé la révolution créative.

Les agences de publicité font toutes sortes d'études de marché qui demandent aux gens ce qu'ils pensent qu'ils veulent, et à la place, vous devriez créer les choses que vous voulez. Si vous faites quelque chose et que vous l'obtenez, le reste du monde l'obtiendra aussi. Faites confiance à votre propre instinct, à votre propre intellect et à votre propre sens de l'humour.

Vous pouvez être prudent ou vous pouvez être créatif, mais il n'y a pas de création prudente.

Si vous travaillez avec des convictions, les gens doivent vous écouter.

Tout le monde est tellement occupé à parler de `` Twitter '' et de parler des nouvelles technologies et d'en parler et cela, mais ils ne parlent pas de créativité.

Si un homme ne travaille pas passionnément - même furieusement - d'être le meilleur au monde dans ce qu'il fait, il échoue à son talent, à son destin et à son Dieu.

https://fr.wikipedia.org/wiki/George_Lois

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