Si vous demandez aux gens aux États-Unis quels logos ils aiment et reconnaissent, ils nommeront Target ou Nike.

Les conceptions qui ont une bouffée d'impénétrabilité complexe ont tendance à suggérer de grandes idées compliquées. L'écriture académique a tendance à fonctionner de la même manière, je comprends.

Une bonne typographie, d'abord, rend les mots lisibles. Au mieux, il fait quelque chose de plus: il aide à exprimer l'esprit animé des idées derrière les mots.

J'ai une demi-douzaine de concepteurs qui travaillent pour moi, ils «réalisent» la plupart des travaux de conception, et j'agis en tant que directeur du design et le principal point de contact client sur chaque projet.

Un simple document MS Word ou une présentation Powerpoint a ses limites, en particulier l'imprévisibilité de l'affichage réel de la page. Avec un PDF, vous verrouillez toutes ces variables.

J'ai un tas de calendriers que j'ai utilisés avant de passer au numérique. De temps en temps, j'en ouvrirai un à partir de 1991 et je examinerai tous les noms et rendez-vous et les choses qui, à l'époque, semblaient si importantes. Des réunions qui m'inquiétent vraiment, des choses sur lesquelles je recevais des appels quatre fois par jour, et je me demande: "Où est-ce que tout s'est passé? Où sont-ils maintenant?" C'est tellement étrange, tout a disparu. La seule chose qui reste derrière est le travail.

La conception graphique est la fiction qui anticipe le fait.

Je n'ai jamais vraiment acquis d'installation pour travailler sur l'ordinateur, bien qu'un jour je pense que je le voudrais. Ma génération l'a à peine manqué, ce qui ne pense pas être une bonne ou une mauvaise chose.

Les études que j'ai vues sur la lisibilité et la lisibilité ont tendance à se concentrer sur un ensemble spécifique de mesures: la taille, pas seulement la taille du point, mais les choses comme la taille des lettres en bas de cas en proportion de la hauteur globale de la lettre et de la longueur de ligne . Les gens ne peuvent tout simplement pas lire vraiment de petits types dans des lignes très longues.

Souvent, vous concevez un logo pour qu'il soit intemporel, mais avec quelque chose comme les Jeux olympiques, l'intemporalité n'est peut-être pas quelque chose que vous devriez rechercher. Peut-être que vous devriez essayer de proposer quelque chose qui sera vraiment associé à un moment dans le temps, quelques semaines, qui se sont produits, point final. Ensuite, vous regardez en arrière, pensez-y et reliez-le à cette époque. Il peut sembler daté plus tard mais il sera toujours évocateur.

Souvent, vous concevez un logo pour qu'il soit intemporel, mais avec quelque chose comme les Jeux olympiques, l'intemporalité n'est peut-être pas quelque chose que vous devriez rechercher.

J'ai une idée vraiment superficielle de ce qu'est l'Australie.

Si vous pouvez annoncer le boson de Higgs dans Comic Sans, tout le monde peut tout faire.

Certains types de conception de polices de caractères et de conception typographique sont conçus pour persuader: nous pouvons rendre cette entreprise moderne si nous utilisons une police de caractères sans serif croustill C'est là pour toujours aussi. Mais il y a d'autres catégories, et la conception des bulletins de vote en fait partie, où l'objectif devrait être d'être purement fonctionnel. Il y a eu des échecs notables dans cette catégorie.

Les scientifiques du CERN ont en fait été surpris que les gens aient commenté cela. Selon Fabiola Gianotti, le coordinateur du programme CERN pour trouver le boson de Higgs, a été demandé pourquoi elle avait sélectionné Comic Sans. Elle a simplement dit: "Parce que j'aime ça."

J'ai eu beaucoup d'enthousiasmes très contradictoires, je n'ai jamais été très doctrinaire dans le type de design que je voulais faire.

Une partie de la maturation en tant que designer consiste à découvrir ce que vous êtes bon.

Simplicité, esprit et bonne typographie.

L'Australie semble trouver un équilibre entre grand et petit. C'est assez grand pour avoir cette diversité, mais pas si grande qu'elle se désintègre en quelque chose qui n'est pas connecté.

En fait, je ne pense pas que les nouveaux logos valent autant ou signifient autant en eux-mêmes. Alors pourquoi ne pas avoir une classe de élèves de troisième année pour concevoir votre logo?

Par exemple, je suppose que les "carottes" que nous avons sur nos claviers étaient là à l'origine pour exprimer "plus que" et "moins que". Ensuite, ils ont été adoptés par les codeurs, et maintenant ils se présentent tout le temps dans la façon dont les adresses e-mail sont construites. Au moins, je pense que c'est ce qui s'est passé.

Tout n'est pas le design. Mais le design est à peu près tout. Alors faites-vous une faveur: soyez prêt pour tout.

L'Australie a toujours mis en place un bon design, en particulier des graphismes environnementaux. J'associe cela à l'Australie, plus que beaucoup d'autres endroits. Est-ce que cela a quelque chose à voir avec le paysage, qui sait ?

La vérité sur les logos est qu'ils ne sont pas si difficiles à faire.

Un bon cuisinier peut faire quelque chose d'incroyable même avec les ingrédients les plus fades. Pourtant, vous ne voulez pas manger exactement le même plat tous les jours.

Il est difficile de prédire ce qui se passera car la lecture à l'écran devient plus une norme universelle, et lorsque les formats dictés par les médias sociaux - la limite de 140 caractères de Twitter, par exemple - commencent à influencer ce à quoi nous sommes habitués.

Si la typographie attire l'attention sur elle-même, elle détourne cette attention de ce que les mots disent.

Comparé à maintenant quand presque tout le monde sait ce qu'est la conception graphique et a une sorte d'accès aux outils pour le faire, à l'époque, c'était vraiment ésotérique, vous deviez le quantifier comme étant `` comme l'art commercial '', comme on le fait encore dans certains cercles. C'était une chose étrange de vouloir faire dans la vie.

Quand il s'agit de travailler sur les identités, la plupart du temps, je me retrouve à travailler avec une entreprise qui existe depuis un certain temps. Peu importe ce qu'ils disent que leur objectif est, l'histoire et l'impression qu'ils ont déjà faits dans l'esprit du public est une chose réelle à laquelle vous devez faire face.

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