Scott Bedbury
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L'image de marque est tout - et je veux dire tout.
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Une grande marque est une histoire qui n'est jamais complètement racontée.
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La publicité, si elle est bonne, devrait aider à confirmer ce qui est déjà, et non ce qui devrait l'être.
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Une grande marque est une histoire qui n'est jamais complètement racontée. Une marque est une histoire métaphorique qui se connecte à quelque chose de très profond - une appréciation fondamentale de la mythologie. Les histoires créent le contexte émotionnel dont les gens ont besoin pour se situer dans une expérience plus large.
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Les meilleures marques ne commencent jamais avec l'intention de construire une grande marque. Ils se concentrent sur la construction d'un produit ou d'un service grand - et rentable - et d'une organisation qui peut le maintenir.
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Une grande marque exploite des amopostes. Les émotions conduisent la plupart, sinon la totalité, de nos décisions. Une marque atteint une expérience de connexion puissante. C'est un point de connexion émotionnel qui transcende le produit.
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Une grande marque est une histoire qui n'est jamais complètement racontée.
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Une grande marque est une histoire qui n'est jamais complètement racontée. Une marque est une histoire métaphorique qui se connecte à quelque chose de très profond - une appréciation fondamentale de la mythologie. Les histoires créent le contexte émotionnel dont les gens ont besoin pour se situer dans une expérience plus large.
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Pour chaque déclaration grande et finement libellée par le PDG, la marque est également définie par les commentaires des consommateurs dérisoires entendus dans un couloir ou dans une salle de chat sur Internet. Les marques sont des éponges pour le contenu, pour les images, pour les sentiments éphémères. Ils deviennent des concepts psychologiques tenus dans l'esprit du public, où ils peuvent rester pour toujours. En tant que tel, vous ne pouvez pas contrôler entièrement une marque. Au mieux, vous ne pouvez que le guider et l'influencer.
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Pour chaque déclaration grande et finement libellée par le PDG, la marque est également définie par les commentaires des consommateurs dérisoires entendus dans un couloir ou dans une salle de chat sur Internet. Les marques sont des éponges pour le contenu, pour les images, pour les sentiments éphémères. Ils deviennent des concepts psychologiques tenus dans l'esprit du public, où ils peuvent rester pour toujours. En tant que tel, vous ne pouvez pas contrôler entièrement une marque. Au mieux, vous ne pouvez que le guider et l'influencer.
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Une grande marque est une histoire qui n'est jamais complètement racontée. Une marque est une histoire métaphorique qui se connecte à quelque chose de très profond - une appréciation fondamentale de la mythologie. Les histoires créent le contexte émotionnel dont les gens ont besoin pour se situer dans une expérience plus large.
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