Marketing durable

Publié par Pearson France, le 09 juillet 2021

216 pages

Résumé

Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing évolue pour intégrer, de manière approfondie, le développement durable. Cet ouvrage vise à offrir les outils pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix, en intégrant l'évolution des comportements des consommateurs. Marketing durable a pour objectif d'être le manuel pédagogique de référence pour tout étudiant ou professeur souhaitant développer ses compétences en matière de marketing durable. Dans une dynamique pédagogique, il intègre des éclairages théoriques et définitionnels, des outils et des exemples concrets pour mieux analyser et identifier les stratégies des entreprises et les comportements des consommateurs.

Marketing durable

Le marketing au service du développement durable - Repenser les modèles de consommation

Cas en marketing durable - Une vision renouvelée des approches et pratiques du marketing. Cas pédagogiques et corrigés

Critiques