Management et Marketing du luxe - 2e édition

Publié par Dunod, le 23 mars 2011

368 pages

Résumé

Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation d'un produit de luxe, en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la fabrication en corrélation avec le métier d'origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de développement spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de communication inventive et des actions marketing offensives dans le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe. Cette 2e édition comprend un nouveau chapitre sur la définition du Luxe et développe 2 nouveaux secteurs : la maroquinerie et l'hospitalité. Toutes les données chiffrées sont mises à jour et sont de 2009 ou 2010.

Des Intérêts Matériels en France

Documents sur le développement urbain de Besançon entre 1840 et 1940

Rapports Des Members De La Section Française Du Jury International Sur L'ensemble De L'exposition: Publiés Sous La Direction De Michel Chevalier, Volume 2...

La science mise à la portée de toutes les intelligences. Le désir du bien-être est légitime; Il Peut Obtenir Satisfaction; Mais Sous Quelles Conditions? (Classic Reprint)

Cours d'économie Politique Fait Au Collège de France, 1842-43, Vol. 2 (Classic Reprint)

La conquête du Mexique par Fernand Cortez

Des Intérêts Matériels en France: Travaux Publics; Routes, Canaux, Chemins de Fer (Classic Reprint)

Religion Saint-Simonienne: Politique Industrielle; Système de la Méditerranée (Classic Reprint)

Critiques