Véritable totem des temps modernes, le logo a pour mission essentielle de figurer l'identité d'une organisation ou d'une marque. Il joue donc un rôle fédérateur central dans la communication tant interne qu'externe des entreprises, et contribue largement à la profusion des symboles au sein de la vie sociale. Tout en proposant une réflexion sur la fonction de ces signes dans la société contemporaine, l'auteur met en évidence les enjeux parfois déterminants qui sont liés à la création d'un logo ainsi qu'à la gestion d'un système d'identité visuelle.

Le logo

La notion de bien-être aura-t-elle bientôt remplacé celle de bonheur ?

Que ce soit dans la publicité, les magazines ou les ouvrages de développement personnel, on nous propose tous les jours du bien-être en prêt-à-porter. À l'aspiration légitime au bonheur s'est substituée l'idéologie du confort. Comment la quête du bien-être s'est-elle imposée dans nos modes de vie ? Symptôme d'une recherche de compétitivité dans une société obsédée par la mesure permanente de la satisfaction, le bien-être est devenu une arme d'intensification du capitalisme.
Fouillé et argumenté, cet ouvrage interroge ce nouveau diktat et y voit une mutation anthropologique fondamentale de l'Occident.

L'obsession du bien-être

Le bien-être, on le sait, a gagné les mentalités. Vague héritage des spiritualités orientales mondialisées, son prêchi-prêcha trône sur nos tables de chevet. Dictature du confort, il gouverne nos choix et anesthésie notre liberté. On le souhaite désormais aux animaux... et bientôt on vantera le bien-être des plantes en pot.

Et la joie, le plaisir, le bonheur auxquels cette nouvelle tyrannie nous empêche d'accéder, on en parle ? Et si on essayait simplement d'être bien ?



 Le bien-être est la marchandise principale que nous vend la société de consommation, développe Benoit Heilbrunn, montrant avec précision comment le merchandising entretient la confusion entre bonheur et bien-être.  
Edgar Morin Un essai bref et pénétrant.  
Libération Une démonstration brillante qu'on aimerait glisser dans toutes les poches.  
Le Figaro Magazine

La tyrannie du bien-être

Nous utilisons, et jetons, chacun près de 5 packagings par jour. Ce passage de l'emballage au packaging n'est pas anodin. Il semble résumer à lui seul l'évolution du marketing dans une économie du libre-service : pourrait-on véritablement identifier des marques comme Tabasco, Coca-Cola, BabyBel, ou Canard WC sans leur packaging ? Si l'on admet l'idée baudrillardienne que la société de consommation est caractérisée par le fait que des individus qui achètent des produits endossent les styles de vie qui leur sont attachés, alors il faut bien accepter que le packaging est le vêtement symbolique du produit mais aussi celui du consommateur !Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques mais aussi sémiotiques - il est l'un des principaux vecteurs de communication de la marque - que cet ouvrage explore et explicite.

Le packaging

À un degré inédit dans l'histoire des sociétés, la consommation s'est aujourd'hui découplée de la stricte réponse aux besoins naturels ; elle s'offre désormais comme un « territoire » aux frontières sans cesse étendues au sein duquel groupe et individus manipulent sens et valeurs et mobilisent une part croissante de leurs ressources (en temps, effort et énergie psychique).La consommation implique la domination de croyances et de pratiques transmises à travers des systèmes d'échange et d'influence et fonctionnant via des processus adaptés de construction et de manifestation de l'identité individuelle.Ce livre éclaire cette question majeure pour la compréhension de nos sociétés. Il met en lumière les différentes facettes des pratiques de consommation en synthétisant l'apport des approches sociologiques, anthropologiques et sémiotiques, et donne à réfléchir en cernant avec précision les enjeux liés à l'extension de la consommation à l'ensemble de la vie sociale.Benoît HEILBRUNN est professeur de marketing à l'École supérieure de commerce de Paris (ESCP-EAP).
La consommation comme système de diffusion de sens, de croyances et de pratiques. La consommation sous l'angle de l'échange et de la valeur. La consommation comme système classificatoire. La consommation comme système d'interactions. La consommation et le processus de construction identitaire.

La consommation et ses sociologies

À un degré inédit dans l'histoire des sociétés, la consommation s'est aujourd'hui découplée de la stricte réponse aux besoins naturels ; elle s'offre désormais comme un « territoire » aux frontières sans cesse étendues au sein duquel groupes et individus manipulent sens et valeurs et mobilisent une part croissante de leurs ressources (en temps, effort et énergie psychique).
La consommation implique la domination de croyances et de pratiques transmises à travers des systèmes d'échange et d'influence et fonctionnant via des processus adaptés de construction et de manifestation de l'identité individuelle.
Ce livre éclaire cette question majeure pour la compréhension de nos sociétés. Il met en lumière les différentes facettes des pratiques de consommation en synthétisant l'apport des approches sociologiques, anthropologiques et sémiotiques, et donne à réfléchir en cernant avec précision les enjeux liés à l'extension de la consommation à l'ensemble de la vie sociale.

La consommation et ses sociologies (4e édition)

Pour cette nouvelle édition dans la série Business, Le Marketing pour les Nuls revisite de A à Z les concepts clés du marketing-mix, ainsi que les nouvelles stratégies pour vendre plus au XXIe siècle.
Des bases du marketing stratégique aux techiques les plus efficaces du marketing opérationnel, cet ouvrage comprend l'ensemble des concepts et des outils à connaître pour réinventer le marketing d'aujourd'hui ! Que vous soyez employé, cadre ou entrepreneur, Le Marketing pour les Nuls Business se révèlera un allié efficace et référent.
Bonne lecture !

Le Marketing pour les nuls

Avant l'action, la réflexion !
 
LIVRE D'INTRODUCTION A LA PRATIQUE DU MARKETING :

Étude de marché, lancement d'un produit, choix stratégiques en matière de prix, de distribution, de communication... pour concevoir la mise en route d'une activité, établir une stratégie marketing est indispensable !
Cet ouvrage pour les Nuls très pédagogique et riche de nombreux exemples s'adresse à tous ceux qui souhaitent découvrir ou approfondir leurs connaissances en marketing afin de valoriser au mieux produits, marques ou entreprises !

LES PRINCIPES DU MARKETING POUR TOUS :

Ce livre de business pour les Nuls vous permettra de découvrir les bases du marketing quelque soit votre niveau.
De l'étude de marché au marketing stratégique et opérationnel, la pratique du marketing n'aura plus de secrets pour vous grâce à ce livre pour les Nuls.

Cet ouvrage pédagogique vous aidera à acquérir les bases d'une science primordiale pour valoriser votre produit, votre marque ou votre entreprise.

VALORISEZ VOTRE ENTREPRISE ET SON IMAGE DE MARQUE :

Le marketing pour les Nuls, le livre indispensable pour comprendre les principes du marketing et les fondamentaux à mettre en oeuvre pour obtenir une stratégie efficace.
Que vous soyez un entrepreneur ou simplement un curieux, vous saurez ainsi comment valoriser votre produit, à travers le marketing stratégique et opérationnel.

Et puisqu'à notre époque, le marketing est partout, ce livre de business vous aidera aussi dans votre vie de tous les jours !

Le marketing pour les nuls (4e édition)

Je consomme donc je suis ?		JE CONSOMME DONC JE SUIS ?AUTEUR : BENOÎT HEILBRUNNILLUSTRATEUR : QUENTIN VIJOUXEDITEUR : NATHANCOLLECTION : DÉCODAGESeptembre 2013 - 16.90 EurosDocumentaire à partir de 12 ansISBN : 9782092545782Ce livre fait partie de la SÉLECTION de RicochetTHÈMES : CONSOMMATION, DOCUMENTAIRE, VIE QUOTIDIENNE, SOCIÉTÉL'AVIS DE RICOCHETComposé de six volets traitant chacun d'un aspect spécifique de la consommation, cet excellent documentaire est une mine d'informations qui permet de comprendre le fonctionnement du consommateur mais aussi du vendeur. On apprend ainsi, à travers l'histoire de multitudes de marques tant typiquement françaises que mondiales, comment on cherche à nous faire consommer, acheter. Le moteur en étant bien entendu l'argent et le profit. Sous-titré débats et portraits, cet excellent documentaire nous permet de nous faire une idée, il donne des pistes pour des réflexions plus approfondies. Il met le lecteur en conditions pour se poser les bonnes questions. On pourrait juste faire un petit reproche à la façon dont les textes sont mis en pages avec des sur-lignages et des textes en gras qui nous obligent en quelque sorte à retenir ce que les auteurs veulent que nous apprenions. Il est passionnant de comprendre les stratégies des grandes marques pour nous lier à elle : comme par exemple cette fameuse grande firme de vente de meubles en kit qui crée une mode dans l’ameublement nous poussant ainsi à changer de meubles comme de chemise, alors qu'il y a peu de temps encore, on achetait des meubles qui devaient durer toute la vie. Et que dire de Muji, qui à l’origine voulait vendre des articles sans marque et qui est devenue une marque : sorte de snobisme à l'envers. Le dernier chapitre traite du recyclage, de la consommation éthique et de la décroissance : dans l'air du temps et vraiment utile. Une jolie bibliographie nous invite à aller plus loin et à approfondir les différents sujets traités.C'est un livre aussi fourmillant que l'univers dans lequel nous vivons. Il nous oblige à reconnaître qu'il est bien difficile d'être un consommateur responsable et libre. A consommer sans modération !

Le logo

Résumé

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