Le choc Z ; la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
La génération Y et le luxe ; une génération qui dicte les tendances
Publié par Dunod, le 23 avril 2014
228 pages
Résumé
« 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013. Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s'adapte à elle. Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté. Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ? Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants. Chacun y trouvera : - un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas ; - 22 outils stratégiques dédiés ; - des résultats d'études exclusives ; - une synthèse de 100 interviews. Lauréat du prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2014 (catégorie Prix coup de coeur des étudiants de l'IDRAC - Institut pour le Développement et la Recherche d'Action Commerciale) Prix DCF du Livre en 2014 (catégorie Outils et méthodes)
Plus de livres de Éric Briones
Voir plus
Luxe et résilience ; les clés pour rebondir face aux crises
Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
La génération Y et le luxe ; une génération qui dicte les tendances
Critiques
Ce livre n'a pas encore de critiques
Vous avez lu ce livre ? Dites à la communauté Lenndi ce que vous en avez pensé 😎