Quand l'image se fait publicitaire. Approche théorique, méthodologique et pratique

Publié par L'Harmattan, le 15 février 2001

256 pages

Résumé

Dans cet ouvrage à triple orientation théorique, méthodologique et pratique, l'auteur commence par aborder la publicité et la communication publicitaire puis l'image et ses usages en publicité sous un angle réflexif. Le propos est alors illustré par divers exemples envisagés, selon les cas, de manière plus ou moins approfondie. Lors d'une seconde partie, qui tient compte des évolutions importantes advenues dans ce domaine, la réflexion sur l'image publicitaire prend un aspect plus directement méthodologique. Différents moyens d'investigation sont alors exposés ainsi qu'une typologie des images publicitaires en rapport avec les informations développées. La troisième et dernière partie consiste en l'étude de cas concrets : publicité de presse télévisée pour l'eau de toilette " Egoïste Platinum " de la marque Chanel, représentation imagée des personnes de couleur dans les films publicitaires proposés à l'intérieur ou aux alentours d'espaces publicitaires télévisés plus spécifiquement réservés aux enfants.

La publicité d'aujourd'hui

Quand l'image se fait publicitaire. Approche théorique, méthodologique et pratique

Quand l'image se fait publicitaire ; approche théorique, méthodologique et pratique

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