Au coeur de la marque ; creer, gerer, developper et evaluer sa marque

Publié par Dunod, le 11 mars 2004

210 pages

Résumé

Quel est le potentiel de votre marque ? Quelles stratégies de développement privilégier pour animer votre marque ? Cet ouvrage propose des instruments de mesure appropriés pour évaluer votre capital marque. Il vous permettra de formaliser votre identité de marque et de définir des stratégies adaptées à vos besoins (extension de marque, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...). De nombreux cas d'entreprises de secteurs différents sont analysés tout au long de ce livre.

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Critiques