La Publicité

Armand Mattelart

Publié par La Découverte, le 01 janvier 1990

125 pages

Résumé

" Pratiquement, tout y est. En 128 pages sans doute la plus grande masse disponible d'informations sur ce sujet au cm2. Depuis l'organisation de la filière publicitaire (et la description des métiers et fonctions qui la composent) jusqu'aux méthodes de mesure de l'audience, en passant par les groupes, les stratégies, les coûts, les supports... Armand Mattelart nous livre une montagne de chiffres, des commentaires et un guide. L'aspect critique n'est pas oublié. Une mine. " Alternatives économiques " Etonnante gageure ". A. Mattelart qui est l'un des universitaires les plus avertis du business mondial de la consommation arrive encore, dans un opuscule de 120 pages bourré d'informations pratiques et de réflexions bien senties, à évoquer lumineusement l'histoire de la stratégie des grands groupes de communication. " Trends tendances " La publicité a changé de " look " mais également de nature, et son rapport à la société s'en est trouvé modifié. Cet ouvrage a pour but de dessiner les contours de ce nouveau dispositif publicitaire, d'en retracer la genèse et de le mettre en perspective. " Revue française du marketing