Les dessous du marketing et de la communication. Cartographie des imaginaires
Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Publié par Ellipses, le 26 janvier 2021
368 pages
Résumé
Autour de spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans les entreprises, et avec l'aide d'universitaires qui étudient les pratiques de communication et les logiques marchandes, et grâce à de nombreuses études de cas, cet ouvrage interroge la marque et son rôle dans notre écosystème économique. Il permet ainsi, aux professionnels ou aux étudiants, de saisir les enjeux de la création et du développement d'une marque mais également de donner des clés pour y mettre fin.
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