La communication interne : Stratégies et techniques

Lacommunication marketing intégrée (4e édition)

la communication interne est au coeur des préoccupations managériales de l'entreprise et constitue une dimension essentielle de la stratégie des organisations.
 dans cet ouvrage, les auteurs proposent un cadre conceptuel et une méthodologie éprouvée pour se doter d'une communication interne optimale.  ils expliquent : les nécessités de mettre en place une communication interne (projet d'entreprise, responsabilité sociale, partage de l'information, etc. ).  la manière de mettre en oeuvre une véritable stratégie de communication interne (mix et plan de communication, ciblage et segmentation).
 les techniques de communication interne (orale, directe ou médiatique) ainsi que les outils de mesure de sa performance (mesure d'impact, d'image, de comportement, etc. ).  cet ouvrage s'adresse aux professionnels de la communication et des ressources humaines.  il intéressera également les étudiants en communication (masters et écoles supérieures de commerce).

La communication interne

Pentacom, c'est la fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire. Il traite, d'où son nom : • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations (corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b) • cinq cibles que sont les institutions, les salariés, les actionnaires, les consommateurs et les clients professionnels • cinq types d'annonceurs : les entreprises des secteurs grand public et professionnel, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Ouvrage global de communication intégrée, Pentacom souligne notamment : • les derniers développements des techniques de lobbying, de communication Web et d'événementiel • les principales stratégies de communication internationale • le souci croissant d'éthique, de responsabilité sociale et de respect de l'environnement dans la communication corporate • la montée en puissance de l'actionnaire, les limites de la communication financière et l'actualité criante de la communication de crise • la force de la communication interne pour fédérer les équipes • les spécificités de la communication des organisations non-marchandes. Soigneusement actualisée, intégrant les dernières avancées théoriques, étayée d'exemples récents, illustrée par plus de 300 visuels en couleurs et prolongée par un cas et des questions pour chaque chapitre, cette deuxième édition offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée. Site compagnon : pour les enseignants prescripteurs, les corrigés et notes pédagogiques, des encadrés complémentaires, la bibliographie et les figures de l'ouvrage sont disponibles à l'adresse www.pentacom.pearson.fr.

Pentacom - Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b - Occasion

La communication interne est une dimension essentielle de la stratégie des organisations. Dans ce livre, les auteurs en abordent à la fois le contenu y compris la responsabilité sociale de l'entreprise et les techniques les plus couramment utilisées, dont les réseaux sociaux d'entreprise, en pleine expansion. Cette 4e édition largement enrichie analyse : - les fondements de la communication interne ; - les enjeux managériaux associés ; - les stratégies et les techniques ; - les outils d'évaluation. Cet ouvrage s'adresse aux professionnels de la communication, des ressources humaines, de la stratégie, aux managers ainsi qu'aux étudiants des universités et écoles de commerce concernés par les questions de communication interne.

La communication interne - Stratégies et techniques

Cet ouvrage entend s'installer comme LE guide de référence de l'e-publicité. Dans un panorama exhaustif des dernières pratiques, illustré de nombreux exemples, études de cas, témoignages d'acteurs... il entend offrir en 11 chapitres une vision complète, de la conception à la réalisation d'un projet d'e-publicité. Il aborde aussi bien les différents modèles économiques que les métiers de l'e-publicité sans oublier l'ensemble des ressources publicitaires disponibles sur le Net. Ne sont pas oubliés les médias sociaux, les téléphones mobiles ainsi que les jeux vidéos. Son but est de répondre aux questions pourquoi, où, comment, avec qui réaliser une e-campagne publicitaire. Rédigé par des spécialistes reconnus, Jacques Digout est également conseil en marketing, il a été réalisé en étroite collaboration avec l'Interactive Advertising Bureau France.

e-Publicité - Les fondamentaux

L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo...Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité.Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille :• les modèles économiques ;• les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ;• les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ;• le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ;• le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ;• les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques.Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain… matin !

E-publicité : les fondamentaux

La communication interne est une dimension essentielle de la strategie des organisations. Dans ce livre, les auteurs en abordent a la fois le contenu y compris la responsabilite sociale de l entreprise et les techniques les plus couramment utilisees, dont les reseaux sociaux d entreprise, en pleine expansion.Cette 3e edition largement enrichie analyse: les fondements de la communication interne;les enjeux manageriaux associes;les strategies et les techniques;les outils d evaluation.Cet ouvrage s adresse aux professionnels de la communication, des ressources humaines, de la strategie, aux managers ainsi qu aux etudiants des universites et ecoles de commerce concernes par les questions de communication interne.Les + >>Une vision strategique de la communication interne. >>Une approche exhaustive des problematiques et des outils lies a la communication interne."

La communication interne : Stratégies et techniques

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