La notion de bien-être aura-t-elle bientôt remplacé celle de bonheur ?

Que ce soit dans la publicité, les magazines ou les ouvrages de développement personnel, on nous propose tous les jours du bien-être en prêt-à-porter. À l'aspiration légitime au bonheur s'est substituée l'idéologie du confort. Comment la quête du bien-être s'est-elle imposée dans nos modes de vie ? Symptôme d'une recherche de compétitivité dans une société obsédée par la mesure permanente de la satisfaction, le bien-être est devenu une arme d'intensification du capitalisme.
Fouillé et argumenté, cet ouvrage interroge ce nouveau diktat et y voit une mutation anthropologique fondamentale de l'Occident.

L'obsession du bien-être

Cet ouvrage propose une réflexion sur la question de la manipulation marchande en questionnant l'importance de la main au sens propre (artisan) et figuré (au sens de prendre la main sur la client). Il s'appuie sur l'idée que la construction du marché s'enracine dans la substitution progressive d'un système de médiation humaine (à travers le vendeur) par des médiations symboliques (la marque, le packaging, la publicité). Il met en évidence la violence d'un marché rompu aux seules médiations symboliques.
Cette violence symbolique s'organise autour de phénomènes comme l'addiction, l'hostipitalité, l'emprise. L'ouvrage convoque donc un certain nombre de notions philosophique qu'il éprouve en les confrontant à un ensemble de réalités marchandes. Ce faisant, il pose la question du pouvoir métaphorique des marques, de leur capacité à produire de la signification, à proposer une vision du monde et de la société, de la capacité du design à produire des objets de sens, de la signification du luxe dans une société sécularisée.
Il s'agit donc de réfléchir à l'ensemble des dispositifs qui permettent au marketing d'asseoir son emprise sur les consciences et les corps. L'ouvrage s'appuie sur une pratique et sur de nombreux exemples issus de la vie marchande. Mais il n'est pas uniquement question de mettre à jour la sémiurgie marchande dont procède le marketing. En montrant la cale sur laquelle s'appuie implicitement le marketing, il s'agit également de proposer un décalage en remettant à l'honneur l'artisanat, le savoir-faire et de façon générale les médiations humaines. C'est pourquoi, cet ouvrage peut se lire comme une petite dramaturgie marchande qui s'ouvre avec une réflexion sur la puissance de la main chez Hermès et de clôt avec l'idée d'expertise et de dextérité emblématiques de la maison Pierre Hermé Paris. Le livre défend l'idée que le rôle et la fonction essentielle des marques consiste à proposer des objets de sens de diverses nature (produits, expériences, discours, etc.) qui n'ont de valeur qu'à mesure qu'ils articulent judicieusement des médiations humaines et des médiations symboliques.

Méditations marchandes

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir.Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

La marque

Pour cette nouvelle édition dans la série Business, Le Marketing pour les Nuls revisite de A à Z les concepts clés du marketing-mix, ainsi que les nouvelles stratégies pour vendre plus au XXIe siècle.
Des bases du marketing stratégique aux techiques les plus efficaces du marketing opérationnel, cet ouvrage comprend l'ensemble des concepts et des outils à connaître pour réinventer le marketing d'aujourd'hui ! Que vous soyez employé, cadre ou entrepreneur, Le Marketing pour les Nuls Business se révèlera un allié efficace et référent.
Bonne lecture !

Le Marketing pour les nuls

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir. Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Nous utilisons, et jetons, chacun près de 5 packagings par jour. Ce passage de l'emballage au packaging n'est pas anodin. Il semble résumer à lui seul l'évolution du marketing dans une économie du libre-service : pourrait-on véritablement identifier des marques comme Tabasco, Coca-Cola, BabyBel, ou Canard WC sans leur packaging ? Si l'on admet l'idée baudrillardienne que la société de consommation est caractérisée par le fait que des individus qui achètent des produits endossent les styles de vie qui leur sont attachés, alors il faut bien accepter que le packaging est le vêtement symbolique du produit mais aussi celui du consommateur !Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques mais aussi sémiotiques - il est l'un des principaux vecteurs de communication de la marque - que cet ouvrage explore et explicite.

Le packaging

Je consomme donc je suis ?		JE CONSOMME DONC JE SUIS ?AUTEUR : BENOÎT HEILBRUNNILLUSTRATEUR : QUENTIN VIJOUXEDITEUR : NATHANCOLLECTION : DÉCODAGESeptembre 2013 - 16.90 EurosDocumentaire à partir de 12 ansISBN : 9782092545782Ce livre fait partie de la SÉLECTION de RicochetTHÈMES : CONSOMMATION, DOCUMENTAIRE, VIE QUOTIDIENNE, SOCIÉTÉL'AVIS DE RICOCHETComposé de six volets traitant chacun d'un aspect spécifique de la consommation, cet excellent documentaire est une mine d'informations qui permet de comprendre le fonctionnement du consommateur mais aussi du vendeur. On apprend ainsi, à travers l'histoire de multitudes de marques tant typiquement françaises que mondiales, comment on cherche à nous faire consommer, acheter. Le moteur en étant bien entendu l'argent et le profit. Sous-titré débats et portraits, cet excellent documentaire nous permet de nous faire une idée, il donne des pistes pour des réflexions plus approfondies. Il met le lecteur en conditions pour se poser les bonnes questions. On pourrait juste faire un petit reproche à la façon dont les textes sont mis en pages avec des sur-lignages et des textes en gras qui nous obligent en quelque sorte à retenir ce que les auteurs veulent que nous apprenions. Il est passionnant de comprendre les stratégies des grandes marques pour nous lier à elle : comme par exemple cette fameuse grande firme de vente de meubles en kit qui crée une mode dans l’ameublement nous poussant ainsi à changer de meubles comme de chemise, alors qu'il y a peu de temps encore, on achetait des meubles qui devaient durer toute la vie. Et que dire de Muji, qui à l’origine voulait vendre des articles sans marque et qui est devenue une marque : sorte de snobisme à l'envers. Le dernier chapitre traite du recyclage, de la consommation éthique et de la décroissance : dans l'air du temps et vraiment utile. Une jolie bibliographie nous invite à aller plus loin et à approfondir les différents sujets traités.C'est un livre aussi fourmillant que l'univers dans lequel nous vivons. Il nous oblige à reconnaître qu'il est bien difficile d'être un consommateur responsable et libre. A consommer sans modération !

Je consomme donc je suis?

Comment consommer de manière plus responsable ? Quels sont les effets de la consommation sur l'environnement ? Comment connaître la provenance et la composition des produits que nous consommons ? Les changements doivent-ils être amorcés par les consommateurs ou des politiques publiques ? Autant de questions délicates qui ponctuent le débat sur la (sur)consommation depuis plusieurs années, et auxquelles Benoît Heilbrunn répond d'une manière simple, pédagogique et impartiale, en se fondant sur des données incontestables.

L'obsession du bien-être

Résumé

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