Les nouveaux défis du marketing

Publié par Eska, le 23 août 2007

Résumé

Voici les principaux thèmes abordés dans cet ouvrage : - La perception de la qualité dans le cadre d'une consommation de nature expérientielle - L'intégration de la sémiotique et des figures de style dans la stratégie Marketing des distributeurs et des fabricants : des marques « mythiques » aux points de vente, espaces de narration et de langage. - La communication exposée par les agences. Une version économique de la séduction - L'information comptable et financières peut-elle contribuer à la communication dans le domaine de l'écologie ? - Relations constructeurs automobiles et distributeurs : évolution, enjeux et perspectives - Le luxe et l'image de marque - La nouveauté et le droit

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