Associations Et Communication: Critique de Marketing

L'essentiel est invisible pour les yeux, dit le petit Prince. Mais si Antoine de Saint-Exupéry avait tort ? Si dans cette lutte pour la reconnaissance qu'impose la globalisation économique, il était essentiel d'être visible dans l'espace public ? Telle est la question à l'origine de cet ouvrage né d'une réflexion collective, impulsée en 2010, par Tourya Guaaybess. Face à une actualité qui met la visibilité au coeur des débats sociopolitiques, il était temps de revenir sur ce sujet et de l'enrichir de travaux récents. C'est l'objet de cet ouvrage qui vise à comprendre les permanences et les évolutions dans le régime de visibilité médiatique marqué par la présence croissante des dispositifs numériques qui, s'ils complexifient ce régime, ne le modifient pas en profondeur : être visible c'est compter politiquement, être invisible c'est sortir du débat public. L'importance et la centralité de cette notion devrait la placer au coeur des Sciences de l'Information et de la Communication, sciences plurielles qui s'intéressent précisément aux médias, à la médiatisation et à la communication. Plusieurs auteur.e.s et chercheur.e.s relevant de cette discipline ont ainsi décidé de s'interroger sur la notion d'invisibilité à travers des objets variés : le mouvement des gilets jaunes, la communication politique en ligne, le mouvement LGBT, le marketing, le champ journalistique, les sites de rencontres, la recherche en ligne ou les arts numériques.

Communiquer l'invisible

Pas de société sans communication. Pourtant la communication peut être tout aussi bien technologie de guerre que processus de paix, art de la diversité qu'instrument de domination culturelle, source de la découverte de l'autre que moyen de lui imposer son point de vue. Autrement dit, l'enjeu majeur de la communication est celui du vivre ensemble. Comment éviter l'uniformisation tout en valorisant la diversité ? Ce numéro n'apporte pas une seule réponse, universelle, mais démontre que, selon les aires géographiques et les circonstances, la communication peut être tout à la fois créatrice et destructrice du lien social. Niche et stimulant.

La communication

La BD est une représentation du monde qui donne des clefs pour comprendre notre monde de représentations. Les auteurs s'intéressent au rapport entre BD et lien social et explorent la dimension médiatique de la BD. Il s'agit de montrer de quelle façon la BD donne à lire un témoignage sur le monde, remet en cause bien des idées reçues sur l'économie ou encore devient un vecteur de messages éducatifs.

La BD, un miroir du lien social

Associations et communication critique du marketing

La démocratie européenne est malade. Les États se déchirent, les citoyens se méfient, les élites n'ont plus de projet. Pourtant l'Union européenne entre dans une phase cruciale : entrée de dix nouveaux pays, élection du Parlement européen et adoption prochaine d'une constitution. Comment faire en sorte que cette nouvelle étape ne soit pas la dernière ? Comment redynamiser la démocratie européenne ? En animant un débat européen, répondent les institutions européennes. Mais peut-on faire dialoguer des peuples n'ayant ni la même langue ni les mêmes partis politiques ni la même histoire ? De quelle manière développer une communication politique à l'échelle d'un continent ? Tel est le défi, impossible, que doit relever l'Union européenne.
La cause première de l'impossibilité actuelle d'une communication politique européenne n'est ni stratégique ni technique, mais politique : c'est l'équilibre entre idéologie et utopie, intégration politique et critique politique, qui garantit l'équilibre démocratique. Or l'utopie pacifique européenne s'est résorbée dans le marché unique. Quand n'existe pas de projet politique alternatif à la société mondiale de l'information, quand le futur n'est plus riche de promesse, on se tourne vers le passé, et de vieux démons ressurgissent
en l'occurrence, une nostalgie xénophobe qui vient compenser l'insécurité économique par la sécurité identitaire. Du coup, la démocratie est en danger, moins à cause de la domination d'une idéologie contestable qu'en raison de l'absence d'une utopie forte et formalisée. Notre avenir politique se joue dans les luttes quotidiennes des associations, derniers vecteurs d'utopie.

L'impossible défi - La politique de communication de l'Union européenne

La bande dessinée est une représentation du monde qui donne à voir notre monde de représentation. C'est un art reconnu par le public et les mondes de la culture. C'est aussi un plaisir né du jeu entre la vision de l'auteur et celle du lecteur. C'est, enfin, un média méconnu : un dispositif sensible créateur de sens et de lien social. Dans cette optique, les textes réunis dans cet Essentiel montrent comment la BD rend compte des interactions politiques et économiques quotidiennes et la façon dont elle prend place dans nos imaginaires. Une invitation à plonger avec délice dans la chair du monde, au rythme des illustrations de Stéphane Heuet.

Bande dessinée et lien social

Comment penser l'économie autrement ? En s'intéressant aux initiatives solidaires. Ces dernières sont des expérimentations citoyennes, démocratiques, non lucratives qui visent le lien plutôt que le bien. Des étudiants qui créent une épicerie solidaire, un paysan et des consommateurs qui s'allient pour produire et vendre des légumes biologiques, des hommes et des femmes qui créent une monnaie locale, etc. Ces réalisations économiques concrètes que l'analyse économique classique ignore sont pourtant d'un dynamisme incroyable. Le but ultime de cet ouvrage est de montrer qu'une étude fine des principes alternatifs mis en oeuvre par ces initiatives solidaires permet de mettre en lumière des principes économiques bien différents de ceux qu'on enseigne encore dans la plupart des manuels scolaires : coordonner l'offre et la demande par la délibération collective plutôt que de s'abriter derrière les mystères de la main invisible, préférer l'usage à la propriété, rechercher un meilleur vivre-ensemble plutôt que la croissance, etc.
Pour ce faire, ce livre se propose de décrire cette économie solidaire pour en montrer la cohérence, la richesse théorique, mais aussi mettre en lumière certaines limites. Il démontre que ces initiatives citoyennes sont, partout dans le monde, une réponse concrète et riche d'avenir à l'offensive néolibérale qui balaye les droits sociaux et creuse chaque jour davantage les inégalités.
Ce livre, écrit dans un langage accessible à tous, est le premier manuel universitaire consacré à cette économie citoyenne. Définitions, schémas, gros plans, autant d'outils que les auteurs ont mis en place pour comprendre concepts, théories et mécanismes de l'économie solidaire.

Principes d'économie solidaire (2e édition)

Passer de la critique sociale et écologique de l'économie de marché à la construction d'un nouveau cadre théorique : telle est l'ambition de cet ouvrage. L'économie est une des composantes de la société, qui, en démocratie, doit être soumise à son mode de régulation principal : la délibération dans l'espace public.

Associations Et Communication: Critique de Marketing

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