Les bases du marketing
Stratégie - Le manuel du management stratégique
Jean-Pierre Helfer
JJean-Pierre Helfer
MMichel Kalika
MMichel Kalika
JJacques Orsoni
JJacques Orsoni
JJean-Philippe Denis
JJean-Philippe Denis
Publié par Vuibert, le 24 mai 2023
528 pages
Résumé
Un manuel clair, pédagogique et accessible, devenu une référence avec plus de 53 000 lecteurs depuis sa première édition. Une analyse complète de toutes les stratégies d'entreprise, de la multinationale à la start-up. Parfaitement à jour et fortement enrichie, cette nouvelle édition met l'accent sur les mutations les plus récentes dans un monde en crise(s). Elle intègre les défis à relever du développement durable et met en avant la place des PME dans l'économie. Illustré par de nombreux exemples, chaque chapitre précise les concepts fondamentaux ainsi que les compétences clés à acquérir, et s'achève sur des cas pratiques. BONUS EN LIGNE 80 vidéos Xerfi Canal pour approfondir les concepts et bénéficier d'exemples concrets de stratégies. Les corrigés des cas. Des diaporamas supports de cours pour les enseignants.
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