Avant qu'il ne soit trop tard : manifeste pour un monde durable

Que se passe-t-il quand un grand banquier genevois vient proposer à des chercheurs de prouver scientifiquement l'existence de l'âme, moyennant un financement illimité ? Inattendue, la proposition sème le trouble au sein de la très sérieuse Ecole polytechnique de Lausanne. Mais après force hésitations, le professeur Michel Martin va se livrer, avec ses jeunes collaborateurs, à de surprenantes expériences dans son laboratoire de recherches : s'appuyant sur l'intelligence artificielle, les théories de la communication et l'informatique, ils traquent l'invisible pour résoudre l'énigme. Dans ce second volet des aventures de Théo, Colombe et Emmanuel, les trois héros du Manuscrit du Saint-Sépulcre croisent d'étranges personnages . chercheurs et arrivistes médiocres, industriels sans scrupules, responsables religieux... et êtres virtuels. Au©delà des apparences de notre être physique, de notre corps biologique, existe-t-il vraiment une âme, une part de mystère, un ange dans le placard de nos vies... ? Une fois de plus, le talent et l'humour de Jacques Neirynck font merveille dans ce nouveau thriller à la fois scientifique et métaphysique.

L'ange dans le placard

Comment arriver à vendre de l'eau en bouteille à mille fois le prix de celle qui coule pour presque rien du robinet ? Comment réussir à faire croire que l'eau de la distribution n'est pas potable ? Et comment prétendre que l'eau en bouteille possède des propriétés miraculeuses ? Telles sont les questions soulevées par ce qui est l'une des plus grandes escroqueries commerciales de notre époque. L'eau en bouteille n'est pas meilleure que l'eau de la distribution publique. Elle est même souvent de moins bonne qualité, car les bouteilles en PET chargent l'eau d'impuretés et le transport d'une eau stagnante fait proliférer les germes. Par-dessus le marché, chaque litre d'eau en bouteille entraîne la consommation d'un demi-litre de pétrole. Dans le même temps, un milliard d'hommes n'ont pas accès à l'eau potable. Israël est en guerre avec ses voisins arabes pour la maîtrise de ses ressources en or bleu. Barcelone doit importer de l'eau en bateaux-citernes depuis Marseille en attendant de construire un pipeline pour y amener l'eau du Rhône. La Libye fait fleurir le désert en pompant l'eau de la nappe phréatique qui date de dix mille ans et qui ne se renouvelle pas. L'Union soviétique a réussi à presque assécher la mer d'Aral en promouvant des cultures intensives en Asie Centrale. Il n'y a plus d'autre ressource pour maints pays que de dessaler l'eau de mer en épuisant pour ce faire les ressources en pétrole et en gaz. Incidemment en rejetant la saumure résiduelle dans la mer, on augmente la salinité de celle-ci, on engendre une prolifération d'algues et la destruction d'espèces vivantes. Nous utilisons l'eau potable pour tirer la chasse. Et nous l'exportons à grands frais depuis l'Europe vers les Etats-Unis ou la Chine. Et quelques bouteilles pour les privilégiés de l'Afrique. Il se vend pour des milliards d'eau en bouteilles. A ce prix, on peut se payer les meilleures publicités, créer une psychose par rapport à l'eau de distribution et une foi en la magie de l'eau minérale. On gaspille ainsi des ressources en finance et en énergie au bénéfice exclusif de multinationales.

Les scandales de l'eau en bouteille - Pourquoi l'eau en bouteilles est-elle mille fois plus chère que l'eau du robinet ?

L'énigme Vassula - En communication directe avec Dieu

La seule vraie théorie en matière de marketing est qu'il n'y en a pas. Pour assurer leur survie, les entreprises cherchent toutes les idées exceptionnelles qui leur assureront un avantage concurrentiel décisif. Paradoxalement, pour arriver à leurs fins, elles adoptent un comportement moutonnier, restent à l'affût des théories les plus répandues, raisonnent comme le plus grand nombre, sans s'apercevoir qu'elles tombent ainsi dans le piège mortel qu'elles voulaient éviter : elles banalisent leur offre au lieu de la distinguer. Pourtant, créer de la richesse là où plus rien ne semble à inventer est possible. Les entreprises y parvenant, quelles que soient leur taille et leur notoriété, ont en commun d'avoir développé un marketing qui leur est spécifique : c'est leur singularité qui est à la base de leur succès. Elles pratiquent un marketing si singulier qu'il cesse d'être un outil, une organisation, pour devenir une façon d'être, un état d'esprit. C'est un marketing sans marketing.

Le Marketing Sans Le Marketing. Les Chemins De La Singularite

Comment déjouer les sept pièges du marketing stratégique.. dans l'ancienne et la nouvelle économie. Le marketing prône la culture de la différenciation pour drainer l'intérêt des clients, mais il tombe inconsciemment dans un certain nombre de pièges qui conduisent l'entreprise dans un sens opposé, celui de l'uniformisation des offres. Les plans stratégiques ignorent que le futur est imprédictible. Ils sont fondés sur l'hypothèse que la force de l'entreprise changera le marché dans la direction désirée. Souvent élaborés par des gens loin du terrain, le marketing n'est pas orienté vers l'observation opérationnelle du marché qui pourrait permettre d'occuper les espaces vides laissés par la concurrence. En se limitant à l'écoute du client, l'entreprise s'inscrit dans une logique de conformité et de continuité dont elle ne sortira pas gagnante. Le marketing aime ce qui est rationnel, le monde des chiffres. C'est pourtant dans l'univers plus flou et approximatif des concepts que se joue l'avenir de l'entreprise. Le rôle du marketing tend à promouvoir ce qui fait la force de l'entreprise et la rend ainsi visible et fragile. Pour vivre heureuse, ne doit-elle pas vivre cachée ? Le benchmarking est un outil puissant pour s'aligner sur les meilleurs mais pas pour faire la différence. La qualité, dit-on, est ce qui permet à l'entreprise de conserver ses clients. Cependant ceux-ci ne lui seront-ils pas fidèles d'abord s'ils ont envie de partager leur futur avec elle ? Globalisation signifie pour beaucoup standardisation et uniformisation des stratégies. Or les perceptions des clients et les concurrents restent souvent encore très différents d'un pays à l'autre. Les meilleures chances de succès d'une stratégie mondiale résident dans la compréhension et le management de la diversité.

Les Paradoxes Du Marketing. Dejouez Les Pieges Des Idees Recues !

Cette chronique relate des événements réels, dont seules les références de lieux et de patronymes ont été modifiées. Elle concerne le destin presque banal d'un cadre licencié, trop tard pour qu'il puisse retrouver un emploi. Il perd sa profession, sa famille, son toit. Malgré sa condition de sans domicile, il survit en s'abritant dans une carrière abandonnée et il récupère petit à petit le fil de sa vie antérieure. Sa chute particulière s'inscrit dans le contexte d'une petite ville en dépression parce qu'elle est privée de la seule entreprise qui soutenait son économie et qui est délocalisée. En dénouant les énigmes de sa propre vie, le héros parvient à changer le destin de sa ville.

La carrière de craie

Le manuscrit du saint-sepulcre

Le but de cet ouvrage est de montrer qu'il existe une alternative entre le recours sans frein à une technique qui aboutit à une impasse et des solutions plus prudentes et plus durables. Pour bien les justifier, il faut commencer par comprendre le fonctionnement du climatiseur et, tout de suite, découvrir une solution évidente: comment climatiser sans climatiseur
La climatisation est la plus fausse des solutions au défi du réchauffement climatique. En créant un bâtiment hors climat et glacé, elle rejette la chaleur sur la voie publique qui devient encore plus inhospitalière. Elle prélève de l'énergie électrique sur un réseau déjà au bord de la pénurie. Elle fabrique un air glacé et desséché, nuisible pour la santé. C'est l'emblème d'une société qui oppose des solutions brutales et inefficaces à un problème, qui pourrait être résolu par des mesures plus douces, moins coûteuses et plus durables. C'est un résumé de notre époque enfermée dans ses contradictions.

Avant qu'il ne soit trop tard : manifeste pour un monde durable

Plus de livres de Jacques Neirynck

Critiques

Ce livre n'a pas encore de critiques