Un nouvel acteur a émergé dans l'univers de la consommation : le conso'battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d'achat éclairées. Par son comportement, il est à l'origine de bien des changements récents dans le secteur de la distribution. Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux connaître : Qui sont ces consommateurs qui aspirent à « consommer mieux » ? Comment les marques peuvent-elle surmonter la défiance dont elles font l'objet ? Comment mettre en place un dialogue fructueux avec le conso'battant ? Quelles sont les attentes de ces nouveaux consommateurs en termes d'innovation ? Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront enfin le consommateur au coeur des processus.

A nouveaux consommateurs, nouveau marketing - Zoom sur le conso'battant

A nouveaux consommateurs, nouveau marketing

Le marketing de la grenouille - Nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs

Les travaux de Raymond Boudon intéressent la théorie des organisations et ce, à plus d'un titre. En premier lieu, parce qu'ils montrent que les organisations ne constituent pas des réalités qui seraient indépendantes des individus qui la constituent mais comme le souligne Bourricaud, « qu'elles sont des formes sociales construites par agrégation des choix individuels » (1989, p. 2011). Derrière l'opacité de l'organisation il y a toujours l'individu. En second lieu, les travaux de Raymond Boudon, notamment ceux consacrés à la rationalité, nous permettent de mieux comprendre le comportement des acteurs à l'intérieur même des organisations, ce qui les pousse à agir comme ils le font et à adhérer à certaines croyances.

Raymond Boudon - L'individu au fondement de l'organisation

Cet essai essentiel traite de l'impact de la souveraineté économique sur le développement durable et la responsabilité sociale des entreprises (RSE). Il cible les dirigeants d'entreprise, les décideurs publics, les consultants, les formateurs et les apprenants. Les auteurs, deux universitaires de renom, soulignent que la souveraineté économique est désormais une priorité stratégique pour les États et les entreprises. Ils la définissent comme un juste équilibre entre une autarcie illusoire et une mondialisation risquée. Ils démontrent avec brio qu'il ne peut y avoir de développement durable sans souveraineté, mettant en évidence que la souveraineté économique protège non seulement les actifs stratégiques, mais aussi les droits sociaux et l'environnement. Ils proposent d'intégrer la souveraineté économique comme un nouveau « pilier » d'une RSE élargie et décomplexée. En adoptant cette approche, les entreprises pourront regagner une capacité d'action et obtenir les marges de manouvre qui leur font défaut dans de nombreux secteurs. Ainsi armés, les acteurs économiques nationaux ou européens seront en mesure de se doter de stratégies propres et de les mettre en ouvre dans le sens de l'intérêt commun de l'humanité.

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