En mariant le nom de Mucha au papier à cigarette Job, celui de Cassandre au « Dubo/Dubon/Dubonnet » ou de Savignac à la vache Monsavon, l'affiche a imprimé dans l'imaginaire collectif la mémoire de la publicité artistique. Mais qui se souvient que Victor Hugo associa sa signature à l'Encre Triple noire (pourtant réputée indélébile), que Raoul Ponchon, dans Le Courrier français, abonna sa plume aux Pastilles Géraudel, que Cocteau posa dans Paris-Match pour les téléviseurs Ribet-Desjardins ? De grands noms des belles-lettres comme Valéry, Cendrars, Giono ou Queneau, ont signé des textes publicitaires - de très beaux textes. Un tenace destin d'oubli, symptomatique du scandale que constitue le mélange de la littérature pure, gratuite, avec la « littérature » intéressée et appliquée, pèse sur les innombrables contributions des écrivains à la publicité depuis le xixe siècle. Ce volume s'emploie à redessiner l'un des visages les plus méconnus de l'écrivain et à éclairer une zone d'ombre de la « condition littéraire ». On y découvrira une galerie de portraits insolites, un album de famille inédit, où se trouvent réunis des auteurs apparemment aussi peu apparentés que Zola et les Gautier, Sacha Guitry et Léon-Paul Fargue, Paul Reboux et Robert Desnos. On y trouvera des informations sur les motivations diverses qui ont suscité et suscitent encore aujourd'hui de telles collaborations avec les marques, la manière dont a été vécu et « géré » le grand écart entre les exigences de l'ouvre et celles de la promotion marchande, le rôle joué par la publicité dans l'économie de la carrière littéraire.

La Licorne N° 128/2018

" La publicité est l'une des plus grandes catastrophes des deux mille dernières années pour ceux qui aiment la littérature ", d'après Frédéric Beigbeder Son roman, 99 francs, ou l'essai de Naomi Klein, No logo, contre la tyrannie des marques, ont redéfini dans les années 2000 les termes d'un conflit qui oppose, depuis le XIXe siècle, les défenseurs de la culture lettrée, classique, humaniste, aux puissantes industries culturelles et à leur " propagande ". Mais la publicité hante la littérature autrement que sur un mode polémique. Des " cris " des vendeurs ambulants, dont les échos résonnent encore dans le roman proustien, aux personnages publicitaires (Bébé Cadum, bonhomme Bibendum), la réclame a longtemps fasciné les écrivains. Balzac, Zola, Mallarmé, Desnos ont écrit sur les stratagèmes rhétoriques du slogan, les beautés de l'affiche, le grand barnum commercial. " Pilules PINK pour personnes pâles ", ces allitérations d'un rédacteur anonyme ont enchanté Dada et les surréalistes. Cendrars, en quête du lyrisme moderne, a osé dire: " Publicité = Poésie ". Dans une double perspective historique et critique, les contributeurs de ce volume s'interrogent sur la dimension communicationnelle de la littérature, les cultures médiatiques, l'activité publicitaire des grands écrivains, la publicité comme " art " et comme sujet de fiction, les récupérations publicitaires de la littérature et les formes de la promotion marchande du livre.

Littérature et publicité - De Balzac à Beigbeder

Cette anthologie éditée à l'occasion du bicentenaire de la naissance de Tocqueville (1805-1859), nous invite à redécouvrir le cheminement de cet intellectuel visionnaire, fils de l'aristocratie européenne qui va saisir, dès ses débuts, les enjeux de la démocratie.
Comment apprendre aux hommes à se gouverner eux-mêmes ? Si la démocratie ouvre résolument l'ère du doute, Tocqueville ne cesse de s'interroger sur des thèmes essentiels : accès à l'éducation, religion, décentralisation, exercice des responsabilités locales, colonisation... Lorsqu'il décrypte ce monde naissant à la démocratie, l'écrivain semble parfois parler du nôtre. Philosophe politique épris de liberté, sociologue de l'égalisation des conditions par la démocratie, pionnier de la comparaison méthodique entre pays, auteur et penseur engagé, c'est un Tocqueville pluriel qui apparaît au fil des diverses interprétations et des commentaires.
Tocqueville et l'esprit de la démocratie rassemble une sélection des meilleures contributions parues dans The Tocqueville Review/La Revue Tocqueville. Depuis 25 ans, cette revue franco-américaine publie réflexions et analyses marquantes autour de l'oeuvre de Tocqueville. Cet ouvrage bilingue réunit aussi bien les plus grands spécialistes français et internationaux que les jeunes chercheurs et intellectuels qui assurent aujourd'hui la relève.

Tocqueville et l'esprit de la démocratie ; "the Tocqueville review-la revue Tocqueville"

Edité à l'occasion du bicentenaire de la naissance de Tocqueville (1805-1859), ce livre réunit les meilleures contributions parues ces vingt-cinq dernières années dans The Tocqueville Review / La revue Tocqueville, revue franco-américaine consacrée ? l'auteur du célèbre De la démocratie en Amérique. Les plus grands spécialistes français et internationaux sont représentés dans cet ouvrage bilingue : Raymond Aron, Daniel Bell, Arthur Goldhammer, Claude Lefort, François Furet, Françoise Mélonio, Olivier Zunz, pour n'en citer que quelques-uns. A travers ces contributions se dessine le portrait d'un Tocqueville pluriel, philosophe politique épris de liberté, sociologue de l'égalisation des conditions par la démocratie, pionnier de la méthode comparative, écrivain visionnaire et penseur engagé.

Tocqueville et l'esprit de la démocratie

Tocqueville et les langages de la démocratie

Penseur libre et iconoclaste Tocqueville (1805-1859) fut un ardent défenseur de la démocratie. Séduit par le model politique américain, il interrogea son temps sur l'avènement de la démocratie en France. Tocqueville montre que le passage de l'individu soumis à un régime féodal et absolutiste au citoyen responsable, libre et acteur de la vie démocratique ne se fit pas par une rupture nette et franche.

TOCQUEVILLE. - L'apprentissage de la liberté

Penseur libre et iconoclaste, Tocqueville (1805-1859) fut un ardent défenseur de la démocratie.
Séduit par le modèle politique américain, il interrogea son temps sur l'avènement de la démocratie en France et en analysa les fondements. Il mit au devant de scène le nouveau rôle, politique du citoyen. Car si en théorie " tous les hommes naissent libres et égaux en droits ", la citoyenneté et l'esprit égalitaire s'acquièrent, en réalité, au prix de combats inlassables. Bousculant les idées reçues sur la démocratie et la Révolution, Tocqueville montre que le passage de l'individu soumis à un régime féodal et absolutiste au citoyen responsable, libre et acteur de la vie démocratique ne se fît pas par une rupture nette, franche.
Pour n'être pas tout à fait en phase avec son époque, Tocqueville n'en était pas moins en avance sur son temps. Sa pensée, dans ce qu'elle conserve d'inquiétude sur l'avenir des démocraties, demeure donc plus que jamais d'actualité.

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