al Ries
En savoir plus sur l'auteur
...plusCompte non officiel
41
@alRies
Quand un produit vraiment nouveau arrive, c'est presque toujours une erreur d'y accrocher un nom bien connu. La raison est évidente. Un nom bien connu est devenu bien connu car il représentait quelque chose. Il occupe une position dans l'esprit de la perspective. Un nom vraiment bien connu se trouve sur l'écran supérieur d'une échelle fortement définie. Le nouveau produit, s'il va réussir, va nécessiter un nouveau nom. Nouvelle échelle, nouveau nom. C'est aussi simple que ça.
@alRies
Le marketing est ce qu'une entreprise doit faire. Le marketing est l'objectif ultime d'une entreprise.
@alRies
Une marque devrait s'efforcer de posséder un mot dans l'esprit du consommateur.
@alRies
Les marques réussies entrent lentement dans l'esprit. Un texte de présentation dans un magazine. Une mention dans un journal. Un commentaire d'un ami. Un affichage dans un magasin de détail. Après une accumulation lente, les gens deviennent convaincus qu'ils connaissent pour toujours la marque.
@alRies
Le positionnement n'est pas ce que vous faites à un produit. Le positionnement est ce que vous faites à l'esprit de la perspective.
@alRies
Les clients veulent des marques étroites de portée et distinctibles par un seul mot, plus le mieux est court.
@alRies
Internet est le summum de l'achat centré sur la marque.
@alRies
Il faut normalement des décennies pour construire une marque ... c'est l'oubli de l'ancienne vérité qui permet à une personne d'accepter une nouvelle vérité. Vous devez laisser suffisamment de temps pour que cet oubliage ait lieu
@alRies
Un programme de branding réussi repose sur le concept de singularité. Il crée dans l'esprit de la perspective la perception qu'il n'y a pas de produit sur le marché tout à fait comme votre produit.
@alRies
La stratégie et le calendrier sont l'Himalayas du marketing. Tout le reste est les Catskills.
@alRies
La guerre et le marketing ont de nombreuses similitudes.