Jerry della Femina
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Personne ne veut risquer un million de dollars sur quelques rires. Les grandes publicités flashy sont sorties. La vente douce est sortie.
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Le fait est que Joe Isuzu réussit très bien à vendre des voitures.
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Les gouvernements sont probablement les meilleurs emplois publicitaires de tous pour convaincre les gens d'aller à la guerre.
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Il n'y a pas de conflits clients, seulement de mauvaises explications.
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Je suis entré dans la publicité en 1961. J'avais été refusée pour des emplois sur le compte Ford à la fin des années cinquante comme «pas leur type». Si ce n'était pas pour Bill Bernbach, je serais maintenant assis dans un déjeuner, poursuivant ma vie de messager.
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En 1961, lorsque j'ai obtenu mon premier travail de rédaction, «My Kind» était soudainement en demande. La révolution créative avait commencé. La publicité était devenue une entreprise dominée par des rédacteurs jeunes, drôles et juifs et des directeurs artistiques durs, parfois violents, grecs et italiens.
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Je fais attention à payer chaque centime sur mes impôts. Je n'ai pas d'argent à offshore.
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J'ai couru pour un bureau politique dans les Hamptons une fois dans une guerre que j'avais avec le village. Je suis entré, il y avait quatre personnes en cours d'exécution et je suis arrivé au troisième rang. C'était sur mon marché alimentaire - ils m'ont arrêté. Je voulais juste aller au bureau parce que je pensais que ce serait intéressant à faire.
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Cela revient à nous tous vouloir être à Hollywood. Nous mourons tous d'envie de gagner un Oscar.
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Le modèle Google de la publicité ciblée est attrayant car il prétend réduire les déchets. Nous devons nous demander comment cette efficacité peut être apportée au processus créatif.
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Un ordinateur est une chose merveilleuse, mais il fait froid, et ce qui en sort est plutôt froid.
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Je ne connais que deux à trois personnes avec lesquelles j'ai grandi dans la publicité dans les années 1960 qui sont mariées avec les mêmes femmes.
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À un moment donné, j'avais plus de 800 employés et j'ai toujours payé tous les soins de santé pour mon peuple - y compris un homme qui était mon assistant et qui a contracté le VIH. J'ai fini par payer ses factures médicales, qui se sont chiffrées à des centaines de milliers. Je ne me fais pas passer pour un saint. J'ai fait ce qu'il fallait.
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Pourquoi tous nos amis et parents détruisent-ils l'été pour nous? Pourquoi ne peuvent-ils pas se marier en février?
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Je n'aime pas travailler pour les politiciens parce que je déteste travailler sur tout ce que vous ne pouvez pas redonner si cela ne fonctionne pas. Je vends des produits. Je fais une publicité pour, disons, miaulement, et vous n'aimez pas ça, vous récupérez votre argent. Vous pouvez le retourner. Politiciens, vous ne pouvez pas revenir. Vous êtes avec eux pendant quatre ans de plus. Et c'est effrayant.
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Ai-je grandi en pensant que je serais jamais paginé à l'hôtel Beverly Hills? Ai-je déjà pensé que je gagnerais autant d'argent en écrivant des publicités? Non.
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En 1961, lorsque j'ai obtenu mon premier travail de rédaction, «My Kind» était soudainement en demande. La révolution créative avait commencé. La publicité était devenue une entreprise dominée par des rédacteurs jeunes, drôles et juifs et des directeurs artistiques durs, parfois violents, grecs et italiens.
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En 1961, lorsque j'ai obtenu mon premier travail de rédaction, «My Kind» était soudainement en demande. La révolution créative avait commencé. La publicité était devenue une entreprise dominée par des rédacteurs jeunes, drôles et juifs et des directeurs artistiques durs, parfois violents, grecs et italiens.
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J'ai des directeurs artistiques très talentueux dans mon agence qui commencent à me dire: "Eh bien, c'est quelle est l'image ..." Je demande "eh bien, quel est le titre?" Et ils disent: «Nous ne l'avons pas encore fait, mais cela ressemble à cette façon. Mais j'écris toujours une copie, presque tous les jours.
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Les spécialistes du marketing rendent la retraite respectable. Au lieu d'être le début de la fin, cela ressemble à Nirvana-do ce que vous voulez sans aucune responsabilité. Les Boomers pensent qu'ils ont 16 ans. Les spécialistes du marketing essaient de faire avancer la mascarade. La retraite sera si bonne, d'autres seront jaloux.
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La publicité doit toujours être de bon goût sans poser de questions.
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Les méchants se battent toujours sale, et les bons se battent toujours propres.
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Je suis dur au nez sur la chance. Je pense que ça craint. Oui, si vous passez sept ans à chercher un emploi en tant que rédacteur, puis un jour, quelqu'un vous donne un emploi, vous pouvez dire, Gee, j'ai eu la chance que je puisse y aller aujourd'hui. Mais, bon sang, j'allais y aller tôt ou tard au cours des soixante-dix prochaines années. Si vous êtes persistant à essayer et à faire et à travailler, vous faites presque votre propre fortune.
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J'ai beaucoup appris de mon père juste en regardant son exemple. Si je le voyais tenir une porte ouverte à quelqu'un, j'ai appris à faire de même. Les enfants observent toujours leurs parents et j'ai toujours regardé mon papa.
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Il est désormais possible de cibler les publicités à la bonne personne au bon moment au bon endroit. Mais ce n'est pas assez.
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L'argent est gaspillé sur les publicités qui vont juste au-dessus de la tête d'un consommateur. Ils peuvent remporter des prix à Cannes, mais ils perdent à la caisse enregistreuse.
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Personne ne peut écrire une bonne publicité de 30 secondes.
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Mad Men" célèbre une époque qui n'existe plus.
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Merci de m'avoir fait Nouveau Riche.
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Il y a encore une place pour que quelqu'un puisse trouver un gros titre, une copie dans une publicité bien écrite. Je ne dis pas que c'était mieux dans le passé; C'est juste une façon totalement différente de communiquer.