Tim Wu
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@timWu
Une chose que je dirai à propos d'Hitler que beaucoup de gens ne réalisent pas - et je ne veux pas me déshabiller - mais il a fait ses débuts, non seulement en tant qu'artiste, mais en tant qu'homme de la publicité écrivant de l'art pour des publicités.
@timWu
Hitler avait cette compréhension que vous parlez aux émotions les plus profondes et les plus sombres des gens et leur donnant une voix qui peut être incroyablement efficace.
@timWu
Lorsque vous décidez d'aimer quelque chose, je veux dire, vous pouvez sentir que vous émettez en quelque sorte innocemment vos préférences, mais en fait, vous offrez quelque chose d'énorme valeur, ce qui indique que, vous savez, vous aimeriez essentiellement être annoncé par cette entreprise.
@timWu
La publicité ne cesse de devenir de plus en plus lourde et de plus en plus lourde. Il n'a pas de limite naturelle, et nous n'avons pas trouvé de place pour la limite. Et je pense qu'il est vraiment important, par conséquent, que certaines des révoltes qui se déroulent en ce moment, vous savez, qu'il s'agisse de bloqueurs de publicités ou d'autres choses, soient des gens qui essaient de fixer des limites pour que nous disions, vous savez, jusqu'ici mais non plus loin. Et c'est là que ça se termine.
@timWu
Lorsque vous pensez à la publicité normale, c'est comme, hé, voici une voiture et, vous savez, nous ne savons pas si vous cherchez une voiture ou non. Google a donc promis à l'état mental, puis a pu prouver que la livrer du message au bon moment exact ferait cliquer sur quelque chose. Ils ont donc lancé l'idée que la publicité pourrait être rentable sur Internet, qu'un état spécifique et très micro-micrométique pourrait être ciblé. Et ils ont établi la primauté du clic, qui nous hante depuis.
@timWu
Le cas pour les ruptures de l'industrie provient de l'idée de Thomas Jefferson que les révolutions occasionnelles sont importantes pour la santé de tout système. Comme il l'a écrit en 1787, «une petite rébellion de temps en temps est une bonne chose, et si nécessaire dans le monde politique que les tempêtes dans le monde physique.
@timWu
Il y a cet instinct humain inhérent que la manière habituelle de contrôler la pêche à la traîne est que vous forcez les gens à utiliser leur véritable identité. Il y a donc moins de pêche à la traîne sur Facebook, par exemple.
@timWu
L'histoire montre une progression typique des technologies de l'information: du passe-temps de quelqu'un à l'industrie de quelqu'un; de l'engin gréé au jury à la production élégante Marvel; d'un canal librement accessible à un strictement contrôlé par une seule entreprise ou un cartel-du système fermé.
@timWu
Je suis préoccupé par notre autonomie. Je n'aime pas l'idée que les gens collectent des informations sur moi en général, mais je ne l'aime particulièrement pas quand il est utilisé pour exploiter vos faiblesses ou vous faire perdre le contrôle à certains égards.
@timWu
AdWords de Google, ils vous permettent de soumissionner sur des mots que les gens taperont dans le moteur de recherche, et ils coûtent plus ou moins. Par exemple, je pense que le refinancement hypothécaire peut coûter - maintenant, c'est probablement des centaines, peut-être des milliers de dollars. Donc, en d'autres termes, ils vous permettent de soumissionner sur ce que les gens vont taper, et c'est le programme AdWords. Vous possédez donc certains termes, puis vos annonces apparaissent par opposition à celle de quelqu'un d'autre.
@timWu
La chose la plus intéressante à propos de Google est que ses fondateurs détestaient la publicité.
@timWu
Si vous avez une maladie et commencez soudainement à obtenir des publicités pour des remèdes pour cette maladie et que c'est une maladie embarrassante - tout ce genre de choses qu'il entre dans cette zone d'autonomie ou d'intimité où vous ressentez un sentiment de liberté pour être qui vous voulez être .
@timWu
Wikipedia, un organisme à but non lucratif, est un site Web extrêmement populaire mais a réussi à fonctionner sans publicité. Et, vous savez, c'est peut-être un peu plus simple que Google et YouTube, mais cela montre qu'il y a une autre façon.
@timWu
La pêche à la traîne est un problème ancien. Cela existe aussi longtemps qu'il y a eu des médias.
@timWu
Rien, sauf le nœud coulant du hangman, concentre l'esprit comme des tas d'argent.
@timWu
Vous savez, la seule raison pour laquelle la neutralité du net est controversée est que c'est compliqué.
@timWu
Chaque fois que vous cliquez sur un bouton similaire sur un autre site, vous avez dit à Facebook que vous le faisiez. Et donc donc les annonceurs savent qui est leur base de fans.
@timWu
Google vous a dans un état mental très spécifique qui est à la recherche de quelque chose. Et ce qu'ils ont toujours pu dire, c'est que nous livrons votre message au moment exact quelqu'un est, par exemple, à la recherche de crochets de pêche ou à la recherche de conseils en matière de mariage ou à la recherche d'un avocat pour un problème particulier. Et ici, nos clients vous disent ce qu'il y a dans leur cœur et leur âme. C'est quelque chose que les annonceurs sont quelque chose, les annonceurs depuis des décennies.
@timWu
Google a - au moins à ce stade - a maintenu la ligne où elle maintient les résultats organiques séparés des publicités. Mais au fil du temps - donc en d'autres termes, vous obtenez toujours le - il y a toujours des résultats honnêtes à la bonté qui sont basés sur un algorithme qui est basé sur l'importance ou le nombre de personnes qui sont liées à ce site particulier, donc il y a cela. Au tout début, il y avait des publicités discrètes sur le côté qui se sont présentées lorsque vous avez tapé certaines phrases. Au fil du temps, le montant des biens immobiliers que ces annonces prennent ont augmenté.
@timWu
La socialisation serait la chose la plus réussie pour amener le public grand public aux ordinateurs en ligne.
@timWu
Facebook, quand il a commencé, comme Google, était très résistant à la publicité. Ils savaient, comme tous - Mark Zuckerberg, comme tous les bons ingénieurs, savait que la publicité aggrave le produit. Mais, vous savez, au fil du temps, ils ont été obligés d'augmenter de plus en plus la charge publicitaire. Et la façon dont ils annoncent, c'est qu'ils - c'est subtil mais ils savent tout, vous savez, sur tout le monde sur le site.
@timWu
Je suis en quelque sorte concerné l'effet combiné, non seulement Google, toutes ces entreprises sont en quelque sorte de nous rendre plus ennuyeuses et cela semble le contraire de ce que l'Internet était censé être.
@timWu
Tous les modèles commerciaux ont quelque chose de difficile, mais le problème avec le modèle commercial d'attention qu'ils ont est qu'ils doivent continuer à augmenter la quantité d'annonces qu'ils diffusent aux gens et donc aggraver leur produit.
@timWu
Lorsque vous pensez à la publicité normale, c'est comme, hé, voici une voiture et, vous savez, nous ne savons pas si vous cherchez une voiture ou non. Google a donc promis à l'état mental, puis a pu prouver que la livrer du message au bon moment exact ferait cliquer sur quelque chose. Ils ont donc lancé l'idée que la publicité pourrait être rentable sur Internet, qu'un état spécifique et très micro-micrométique pourrait être ciblé. Et ils ont établi la primauté du clic, qui nous hante depuis.
@timWu
Tous les modèles commerciaux ont quelque chose de difficile, mais le problème avec le modèle commercial d'attention qu'ils ont est qu'ils doivent continuer à augmenter la quantité d'annonces qu'ils diffusent aux gens et donc aggraver leur produit.
@timWu
Google vous a dans un état mental très spécifique qui est à la recherche de quelque chose. Et ce qu'ils ont toujours pu dire, c'est que nous livrons votre message au moment exact quelqu'un est, par exemple, à la recherche de crochets de pêche ou à la recherche de conseils en matière de mariage ou à la recherche d'un avocat pour un problème particulier. Et ici, nos clients vous disent ce qu'il y a dans leur cœur et leur âme. C'est quelque chose que les annonceurs sont quelque chose, les annonceurs depuis des décennies.
@timWu
Nous avons déjà nos téléphones, mais d'autres portables, et ces technologies vont vouloir savoir quand vous décidez des choses, puis offrez une sorte d'entrée subtile ou moins à ce moment-là.
@timWu
Maintenant, il ne contrôle pas les médias, mais Donald Trump a incroyablement réussi à faire apparaître son visage partout. Vous ne pouvez pas passer une journée sans voir ce visage quelque part peut-être 10 fois.
@timWu
Hitler a compris que le principe essentiel des démagogues pour enseigner ou persuader est beaucoup plus difficile que d'agir l'émotion.
@timWu
Une chose que tous les États totalitaires ont fait ont été de faire le visage du grand chef partout.