Marketing (plus) durable

Publié par De Boeck Supérieur, le 17 octobre 2022

304 pages

Résumé

Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours. Les enjeux de développement durable n'ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n'est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C'est l'objectif de ce livre : dans le souci d'une croissance durable et à parti d'initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu'ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l'ouvrage passe en revue l'ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : . conception de l'offre?; . commercialisation?; . communication. Il aide ainsi les professionnels - et enseignants - du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition. Des QR codes donnent accès à des développements complémentaires en ligne : études de cas, focus et exemples. Un glossaire sous format Excel - qui permet alors d'effectuer des tris selon les besoins - est également disponible en ligne. Les enseignants pourront avoir accès à des PPT en s'identifiant sur notre site.

Marketing (plus) durable

Etudes et recherches sur la distribution

Stratégie clients - Point de vue d'experts sur le management de la relation client - Occasion

Comportements du consommateur ; concepts et outils (2e édition)

Critiques