Les Marques Capital De L'Entreprise. Creer Et Developper Des Marques Fortes, 3eme Edition 1998

Jean-Noël Kapferer

Économie et entreprises Éducation et guide

Publié par Organisation (éditions d'), le 05 juin 1998

575 pages

Résumé

Ce livre est le fruit de quinze années de conseil et de recherches en France et à l'international. Cette troisième édition, nourrie des cas les plus récents (Mercedes classe A, par exemple) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques aujourd'hui. Les marques de disributeurs progressent en qualité et en parts de marché, et cela désormais dans tous les secteurs. La percée des produtis premier prix destabilise les marques. La montée de nouveaux modes de distribution bouscule les équilibres de marché. Le défi majeur des marques et de s'adapter à l'évolution accélérée des marchés. Le management de la marque dans le temps est au cœur de cette nouvelle édition. Elle analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au cœur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la fidélisation. Elle éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques ainsi que les conditions de leur revitalisation. Elle apporte de nouvelles approches et concepts pour mener l'extension de marque, gérer un portefeuille multi-marques, et internationaliser celles-ci. Elle fait le point sur l'estimation de sa valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entrepises. Déjà traduit aux Etats-Unis et en Europe, ce livre est devenu, grâce à son équilibre unique entre les concepts et les exemples, entre la grande consommation, les services, la grande industrie et le luxe, la référence incontournable sur la gestion des marques.