La publicité fait désormais partie de notre environnement quotidien. A coups d'images et de slogans, son rôle est d'influencer nos choix, que ce soit en matière de produits de consommation ou d'hommes politiques. Une synthèse écrite par un publicitaire de renom.

La Publicité

" Il est des lectures qui marquent profondément parce qu'elles ouvrent des perspectives inattendues pour chacun d'entre nous... Voici un conte vrai. Le conte de Jacques met en scène les personnages qui ont jalonné sa vie, créant un genre nouveau, une forme de réal-poésie qui atteint parfaitement son but. " - Jean-Louis Borloo (avant-propos)
C'est un livre de vie, drôle et tendre, où se mêlent des campagnes légendaires et les pires des dérapages, les dîners les plus électriques et les rencontres les plus éclectiques. On y croise, pêle-mêle, DalÍ et son poids des mots, Prévert et son choc des images, Gainsbourg et sa magie des sons, Claudia Schiffer et sa témérité, Tapie et son tempérament, Coluche et sa bonté... Comme tant d'autres qui m'ont montré le chemin.

Autant de leçons de vie. C'est un livre passion, passion de l'aventure, de l'Autre, de la pub, de l'échange, de la politique. De la victoire de Mitterrand à l'échec de Jospin, des premiers pas du candidat Macron au coup de foudre de Sarkozy, l'humanisme du dalaïlama face à l'inhumanité de Poutine.

C'est le Séguéla intime qui se dévoile, dans une version augmentée de ses Mémoires, faisant rimer humour et amour.

90 ans d'Amour

« Je suis né à la pub dans les années 1960, années passionnées, années passionnantes, années fantasques, années fantastiques. Je ne l'ai jamais quittée, jamais trompée, jamais trahie. Elle me l'a rendu au centuple.

Le premier devoir de la pub est d'étonner sinon qui la regarderait ? Même si, au-delà de l'étonnement, son vrai pouvoir est de créer l'âme des marques. Comment naissent les coups de pub ? À chacun sa manière, la mienne est tripale d'un coup de foudre. Aussi ai-je fouillé dans mes souvenirs, mes notes, mes écrits à la recherche de ces hasards qui ne frappent jamais par hasard. Une campagne est un mariage d'amour entre celui qui l'inspire et celui qui la crée. Cette étrange alchimie mène la farandole des idées, la danse des mots, la ronde des images qui ont fait, qui font, qui continueront de faire la beauté de mon métier.

Que serais-je devenu sans lui ? »

Coups de pub

Le publiciste connaît les stars, il raconte et analyse la naissance des mythologies (Sinatra ou Bardot), des échecs, avec sa verve.

Demain, il sera trop star

Fransız reklamcı Jacques Séguéla’nın hayat hikayesinin anlatıldığı bu kitabın tek cümlelik özeti: “Genelevde piyano çalmak bile reklamcılıktan daha ahlaklı bir iştir”.

Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel

«Je suis né à la pub dans les années 1960, années passionnées, années passionnantes, années fantasques, années fantastiques. Je ne l'ai jamais quittée, jamais trompée, jamais trahie. Elle me l'a rendu au centuple. Le premier devoir de la pub est d'étonner sinon qui la regarderait ? Même si, au-delà de l'étonnement, son vrai pouvoir est de créer l'âme des marques. Comment naissent les coups de pub ? À chacun sa manière, la mienne est tripale d'un coup de foudre. Aussi ai-je fouillé dans mes souvenirs, mes notes, mes écrits à la recherche de ces hasards qui ne frappent jamais par hasard. Une campagne est un mariage d'amour entre celui qui l'inspire et celui qui la crée. Cette étrange alchimie mène la farandole des idées, la danse des mots, la ronde des images qui ont fait, qui font, qui continueront de faire la beauté de mon métier. Que serais-je devenu sans lui ?»Jacques Séguéla, fi ls de pub depuis un demi siècle, joue un rôle de catalyseur dans les domaines politique, économique, social et culturel. La vieillesse commence lorsque les regrets l'emportent sur les rêves, il continue de cultiver ses rêves.

Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité... elle me croit pianiste dans un bordel

Citroën ; 100 years of advertising

Après avoir offert son talent d'homme de communication à de nombreux candidats politiques dans le monde qui sont désormais au pouvoir, Jacques Séguéla livre tous ses secrets de campagne et démontre le rôle capital de la communication dans la vie politique.

La Publicité

Résumé

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Critiques

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