« Je suis né à la pub dans les années 1960, années passionnées, années passionnantes, années fantasques, années fantastiques. Je ne l'ai jamais quittée, jamais trompée, jamais trahie. Elle me l'a rendu au centuple.

Le premier devoir de la pub est d'étonner sinon qui la regarderait ? Même si, au-delà de l'étonnement, son vrai pouvoir est de créer l'âme des marques. Comment naissent les coups de pub ? À chacun sa manière, la mienne est tripale d'un coup de foudre. Aussi ai-je fouillé dans mes souvenirs, mes notes, mes écrits à la recherche de ces hasards qui ne frappent jamais par hasard. Une campagne est un mariage d'amour entre celui qui l'inspire et celui qui la crée. Cette étrange alchimie mène la farandole des idées, la danse des mots, la ronde des images qui ont fait, qui font, qui continueront de faire la beauté de mon métier.

Que serais-je devenu sans lui ? »

Coups de pub

«Je suis né à la pub dans les années 1960, années passionnées, années passionnantes, années fantasques, années fantastiques. Je ne l'ai jamais quittée, jamais trompée, jamais trahie. Elle me l'a rendu au centuple. Le premier devoir de la pub est d'étonner sinon qui la regarderait ? Même si, au-delà de l'étonnement, son vrai pouvoir est de créer l'âme des marques. Comment naissent les coups de pub ? À chacun sa manière, la mienne est tripale d'un coup de foudre. Aussi ai-je fouillé dans mes souvenirs, mes notes, mes écrits à la recherche de ces hasards qui ne frappent jamais par hasard. Une campagne est un mariage d'amour entre celui qui l'inspire et celui qui la crée. Cette étrange alchimie mène la farandole des idées, la danse des mots, la ronde des images qui ont fait, qui font, qui continueront de faire la beauté de mon métier. Que serais-je devenu sans lui ?»Jacques Séguéla, fi ls de pub depuis un demi siècle, joue un rôle de catalyseur dans les domaines politique, économique, social et culturel. La vieillesse commence lorsque les regrets l'emportent sur les rêves, il continue de cultiver ses rêves.

Il y a un siècle, les Français riaient en moyenne quinze minutes par jour. Aujourd’hui, nous atteignons tout juste les cinq minutes. Quel est donc ce triste pays qui ne rit plus ? La France est à bout de souffle, le pouvoir n’est nulle part, la politique se dépolitise, la justice se médiatise, l’Église pèche, l’entreprise n’a plus de prise et lorsque la rue s’en mêle… Elle s’emmêle. Banqueroute de l’État, des systèmes sociaux, des entreprises, de l’emploi… Chacun désespère. Pas moi ! Je dois être anormal, j’aime les temps d’incertitude, du doute naît l’évolution… La France est notre chance, cessons de nous apitoyer sur nos faiblesses, valorisons nos forces. Elles sont légion : une génération mutante en charge de bâtir un autre monde, une féminisation des valeurs bouleversant le sens du pouvoir, un réveil de l’innovation et de la créativité, une alterconsommation de plus en plus partagée et responsable. Une nouvelle société s’invente et nous donne plus de raisons d’espérer que de craindre. Il suffit d’ouvrir les yeux et de croire en nous. Les optimistes ont inventé l’avion, les pessimistes, le parachute.

Merde à la déprime !

" En l'écoutant, j'ai senti comme une caresse de bonheur. Du drame, elle ne retient que l'espoir ; de la noirceur de l'humanité, que la blancheur des matins à venir. " Lorsque, en 1972, Sœur Marguerite Tiberghien débarque au Congo-Brazzaville, elle découvre, au-delà de l'injustice du racisme, l'injustice de l'âme : l'ignorance. Au cœur des guerres civiles qui déchirent le pays, elle s'engage, avec pour armes sa foi et sa passion, dans cette autre guerre : la lutte contre l'analphabétisme, seul antidote au poison des tueries ethniques. Sans moyens d'abord, " Sœur Courage " bâtira plusieurs écoles où sont passés, à ce jour, plus de 30 000 élèves. Autant d'existences sauvées de la brutalité et de la destruction. Son " école Spéciale " est gratuite, ouverte à tous quels que soient l'âge, la race, la religion, le handicap. Mais pourquoi l'intrusion d'un " fils de pub " dans ce livre ? Jacques Séguéla se met tout simplement au service des sœurs qui lui ont appris à grandir. Et il se laisse, comme le lecteur, piéger par cette " fille de Dieu " lors d'un dialogue savoureux qui nous fait entrer insensiblement dans son monde de charité et de paix. " La bonté existe, je l'ai rencontrée ", conclut-il.

Soeur Courage - Occasion

Que se passe-t-il dans une campagne avant que l'électeur - ou l'électrice - entre dans l'isoloir ? Comment a-t-on fait pour lui, un homme, un programme, un parti, des idées ? Les médias font-ils les prés dents ? La publicité politique a-t-elle un vrai pouvoir ? Parce que ces questions le concernent de près, Jacques Séguéla a été saisi par le vertige des urnes. Un vertige né de toutes les campagnes électorales qu'il a suivies, en France comme à l'étranger. Car ces dernières années, le plus médiatique des publicitaires français a mis son talent ce la communication au service de nombreux candidats désormais au pouvoir. Si ses affiches et ses conseils pour François Mitterrand ou Lionel Jospin sont célèbres - il en brosse toutefois des tableaux nouveaux-, on connaît moins ses aventures avec l'Israélien Ehud Barak, le Chilien Ricarde lagos, les leaders des pays de l'Est - Kwasnieski en Pologne, Antall en Hongrie... - et tant d'autres. Ce sont ces rencontres, instructives, cocasses, étonnantes, qu'il raconte. Dans ces révélations sur les coulisses des élections en France comme à l'étranger riches d'anecdotes sur les us et coutumes des milieux politiques ainsi que sur le rapport à la publicité de quelques grands le ce monde, qui plonge dans l'âme des peuples et de leurs chefs, Jacques Séguéla livre ses secrets de campagne et démontre le rôle de la communication dans la vie politique. Votez, les publicitaires essaient de faire le reste.

Le Vertige des urnes

La publicité fait désormais partie de notre environnement quotidien. A coups d'images et de slogans, son rôle est d'influencer nos choix, que ce soit en matière de produits de consommation ou d'hommes politiques. Une synthèse écrite par un publicitaire de renom.

La Publicité

Fils de pub

Le publiciste connaît les stars, il raconte et analyse la naissance des mythologies (Sinatra ou Bardot), des échecs, avec sa verve.

Demain, il sera trop star

Jacques Séguéla, né le 23 février 1934 à Paris, est un publicitaire français, cofondateur de l'agence de communication RSCG en 1970 (absorbée par le groupe Havas en 1996).

La vie est trop courte pour travailler triste.

Il faudra beaucoup plus d'ordina-coeurs que d'ordinateurs dans la communication de demain.

Euro : Au lieu d'investir des millions dans des campagnes de communication, il faut donner un convertisseur à chaque Français.

La déprime, pour un homme, c'est quand il ne peut pas la seconde fois pour la première fois. La déroute, c'est quand il ne peut pas la première fois pour la seconde fois.

Faire une élection, c'est raconter une histoire de telle façon que l'enfant qui sommeille en tout électeur croie que le candidat est le seul héros crédible de cette histoire.

La communication d'aujourd'hui sort des tripes, pas des neurones.

https://fr.wikipedia.org/wiki/Jacques_S%C3%A9gu%C3%A9la

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