Fils de pub

180 ans ! Rythmée de coups d’éclat et de coups de Jarnac, l’aventure d’Havas est véritablement hors du commun : à la source de l’épopée de la diffusion de l’information et de la publicité. Le concept d’agence d’information internationale, la fonction de correspondant de guerre, l’association pernicieuse de la vente d’informations aux journaux et la gestion de leur publicité : Charles Havas (1873-1858) a tout inventé en matière de communication au point de régner sans partage sur l’ensemble de la presse française. Information et manne publicitaire tant de pouvoirs créent un empire décrié, souvent à juste titre. «Le public peut croire qu’il existe plusieurs journaux, mais il n’y a, en définitif, qu’un seul journal celui de M Havas», écrit Balzac en 1840. 1940 : l’histoire d’Havas croise la grande histoire. Dès août, plusieurs de ses collaborateurs sont à Londres aux côtés du général de Gaulle. Objectif : organiser une structure d’information libre. Sur la BBC, ce sont eux qui animeront l’émission mythique «Les Français parlent aux Français». Et la saga continue : l’essor de l’agence nationalisée en 1945, privatisée en 1987 accompagne le passage de la réclame à la publicité. Après avoir contribué aux heures de gloire de l’affiche, au développement de la pub radiophonique et cinématographique, elle participe aux premiers pas de la publicité télévisée, puis à l’avènement de l’ère de la communication sur fond de mondialisation des marchés et de révolution de l’Internet. L’internationalisation d’Havas se déploie alors sur les cinq continents. Jacques Séguéla brosse les portraits des bâtisseurs de l’entreprise, explore son histoire et les créations publicitaires d’une galaxie regroupant aujourd’hui plusieurs centaines d’agences. Rien qu’en France, avant la fusion avec RSCG (1991), on en dénombre plus de soixante dont Havas Conseil, Ecom, Alice, Bélier... Rassemblée ici pour la première fois, la production de ces nombreuses enseignes ranime tout un pan de notre histoire publicitaire : des slogans qui font partie du patrimoine : Moulinex libère la femme, Fraîcheur de vivre Hollywood chewing-gum, Orangina, secouez-moi, Saint-Yorre, mon foie connais pas-, des héros gravés dans les mémoires-la mère Denis, Don Patillo, le père Ducros et des campagnes mythiques pour Elf, Club Med, Citroën, Darty, Evian, Air France... Acteur des derniers chapitres en date de l’épopée, Jacques Séguéla introduit le lecteur dans les arcanes de la création de Canal Plus par André Rousselet (PDG d’Havas de 1982 à 1986). Il l’invite aux tractations présidant aux stratégies de développement, aux face-à-face des conseils d’administration, aux délibérations des assemblées générales d’actionnaires, «ces jeux du cirque des sociétés cotées en Bourse». Tendre, critique ou tranchante, la verve du fils de pub trouve les mots justes pour conter le panache de certains, la lâcheté des uns ou la mégalomanie des autres, les jours de gloire et les heures noires : la destinée épique d’une maison fondée en 1835 dans trois pièces d’un modeste hôtel parisien désormais l’un des premiers groupes mondiaux de communication.

Havas - Maison fondée en 1835

Une bouffée d'optimisme dans un monde qui doute de son futur ! Sur tous les registres et dans tous les domaines (énergie, eau, ressources naturelles, biodiversité, changement climatique, santé, démographie), avec une argumentation chiffrée rigoureuse, l'auteur, Jacques Séguéla, optimiste né, indique comment faire pour que le scénario apocalyptique de la fin de la planète et de l'humanité ne se produise pas. L'Onu précise que nous serons 9,7 milliards à nous partager la terre en 2050 et 11 milliards en 2100. Mais que restera t'il de la terre dès 2050 si nous ne changeons pas nos comportements ? Un exemple parmi d'autres : Sans pour autant cesser de prendre l'avion, il suffirait que les avions volent un peu moins vite pour qu'il y ait une forte réduction de leur consommation et donc de leur pollution (et c'est valable aussi pour les bateaux). Le premier livre de vulgarisation qui aborde l'ensemble des problématiques auxquelles la terre, et donc nous humains, seront confrontés au cours des prochaines années. Il s'adresse à tous, jeunes et moins jeunes et donne l'espoir d'un bel avenir en indiquant, pour chaque thématique, toutes les pistes de solutions d'ores et déjà applicables ou bien à venir dans un futur proche. Un livre grand public, plein de bon sens.

Ne dites pas à mes filles que je suis devenu écolo, elles me croient publicitaire !

N'acceptons pas les yeux fermés les fausses promesses d'un avenir de la technologie où nous conduisent les NBIC : Nanotechnologies, biologies, intelligence artificielle et sciences cognitives désormais entre les mains de quelques têtes brûlées ? qu'ont fait de nous les GAFA en une décennie ? Quel est cet humain 3.0 qu'ils nous promettent ? Sommes nous désormais enfermés dans un monde virtuel loin de tout principe de réalité? plus du tout sujet mais assujettis. Quelle destiné nous promet l'intelligence artificielle ? Va t-elle nous considérer comme inaptes ? les algorythmes vont ils procéder à une réorganisation mécanicienne du vivant et faire de nous des humains machinisés ?

Le diable s'habille en GAFA - (Google, Apple, Facebook, Amazon)

Vote au dessus d'un nid de cocos

L'argent n'a pas d'idees, seules les idees font de l'argent

«Je suis né à la pub dans les années 1960, années passionnées, années passionnantes, années fantasques, années fantastiques. Je ne l'ai jamais quittée, jamais trompée, jamais trahie. Elle me l'a rendu au centuple. Le premier devoir de la pub est d'étonner sinon qui la regarderait ? Même si, au-delà de l'étonnement, son vrai pouvoir est de créer l'âme des marques. Comment naissent les coups de pub ? À chacun sa manière, la mienne est tripale d'un coup de foudre. Aussi ai-je fouillé dans mes souvenirs, mes notes, mes écrits à la recherche de ces hasards qui ne frappent jamais par hasard. Une campagne est un mariage d'amour entre celui qui l'inspire et celui qui la crée. Cette étrange alchimie mène la farandole des idées, la danse des mots, la ronde des images qui ont fait, qui font, qui continueront de faire la beauté de mon métier. Que serais-je devenu sans lui ?»Jacques Séguéla, fi ls de pub depuis un demi siècle, joue un rôle de catalyseur dans les domaines politique, économique, social et culturel. La vieillesse commence lorsque les regrets l'emportent sur les rêves, il continue de cultiver ses rêves.

Coups de pub

La publicité fait désormais partie de notre environnement quotidien. A coups d'images et de slogans, son rôle est d'influencer nos choix, que ce soit en matière de produits de consommation ou d'hommes politiques. Une synthèse écrite par un publicitaire de renom.

La Publicité

« Ce livre est un biopic, le roman vrai d'une marque au-dessus des marques et d'un homme au-dessus des hommes. André Citroën a tout inventé, ou presque, de la publicité : la promotion, le crédit, les RP, l'événement, les caravanes, les raids, sans oublier la première pub automobile, la première pub féminine, la première pub aérienne. Il voulait que les trois premiers mots prononcés par tout enfant soient "papa, maman, auto". Le public changera son slogan en "papa, maman, Citroën". Est-il plus bel hommage à une marque ? Elle fut mon premier budget, autant dire mon premier amour ; elle l'est toujours, soixante ans plus tard. La marque de ma vie, ma marque pour la vie a écrit à sa manière les plus belles pages industrielles et publicitaires du siècle dernier, celles où la France étonna l'Europe et le monde par sa soif de progrès et sa faim de conquête.
L'aventure perdure avec cette même passion de l'inventivité et de la créativité qui fait de Citroën la marque automobile préférée des Français. » Jacques Séguéla.

Fils de pub

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