Un monde parti en fumée ; les images du tabac en France

Éric Godeau

Publié par CNRS, le 08 avril 2010

207 pages

Résumé

En bref Les plus célèbres affichistes, de l'entre-deux-guerres à la loi Evin, réunis dans un beau livre reproduisant les publicités pour les grandes marques de cigarettes. Le livre Qui se souvient du temps où les Français fumaient partout et en toute occasion, jusque dans les avions, les cinémas, le métro et les salles de classe ? Qui se souvient des publicités dans la presse, des affiches le long des routes ou sur les murs de nos villes qui vantaient avec imagination les mérites des Gauloises, Gitanes, Boyard, Royales, Fontenoy et autres Celtiques ? Des années 1920 aux années 1980, les plus grands affichistes, de Cassandre à Villemot en passant par Cappiello, Mauzan, Max Ponty ou encore Savignac, ont mis leurs talents au service du tabac, « chose banale » consommée par des millions de Françaises et de Français. Affiches qui devaient amuser ou séduire, attirer la sympathie ou jouer sur les ressors de l'identification, convaincre en tout cas afin d'éveiller ou de réveiller le désir de fumer. Une période faste pour le tabac et pour l'affiche, qui s'est achevée avec l'adoption de la loi Evin en 1991. Véritable anthologie des images du tabac, cet ouvrage exhume un monde réduit en cendres et parti en fumée. Il retrace l'aventure exceptionnelle d'un produit, qui a marqué de son empreinte, la société française à travers des paquets et des affiches dont le souvenir reste gravé dans la mémoire collective. L'auteur Agrégé d'histoire, Eric Godeau a notamment publié, en 2008, Tabac en France de 1940 à nos jours. Histoire d'un marché. Arguments * Beau livre/nostalgie * 31 mai, Journée mondiale sans tabac : les fumeurs font de la résistance !