Le géomarketing - Méthodes et stratégies du marketing spatial
Marketing ; nouveaux enjeux, nouvelles perspectives
Publié par PU de Rennes, le 07 mai 2012
208 pages
Résumé
Cet ouvrage traite du comportement du consommateur et de la stratégie marketing en se situant sur le marché de la consommation finale et les relations entreprise-consommateur (B to C ou Business to Consumer). Il en explore des thèmes très actuels sur le plan conceptuel et développe des réflexions méthodologiques liées au neuro-marketing, aux modélisations neuromimétiques de la cognition, à l'anthropologie visuelle ou à la validité interculturelle.
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