Branding management - La marque, de l'idée à l'action

Georges Lewi

Économie et entreprises Éducation et guide

Publié par Pearson, le 17 mai 2005

496 pages

Résumé

Il est désormais impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. C'est ainsi que dans les groupes de grande consommation notamment, le branding management ou la gestion des marques est le nouveau cœur de métier et les produit managers, les chefs de produit, font place aux brand managers, les directeurs de marques. La marque est aujourd'hui un formidable levier de création de valeur, mais les méthodes pour en jouer divergent : faut-il réduire le nombre de marques, les étendre ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Structuré en deux grandes parties, " la marque en idée " et " la marque en action ", cet ouvrage présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). L'auteur, expert reconnu, alimente les débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ", et montre le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, et se termine par un résumé, des exercices et un mini cas. Premier ouvrage synthétique et complet sur la marque et sa gestion, alliant les théories les plus récentes et les pratiques les plus efficaces, Branding management intéressera les étudiants en marketing, les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité.