L'image réfléchie - Sémiotique et marketing

Collectif

Économie et entreprises Éducation et guide

Publié par L'Harmattan, le 01 mai 1998

142 pages

Résumé

Le marketing se voit interrogé au moyen de la sémiotique. Cette dernière s'attache à décrire quelques-unes des stratégies signifiantes mises en oeuvre par les publicitaires. La sémiotique n'édictera jamais les règles pour réussir une bonne campagne; Elle peut s'éclairer, en revanche, la façon dont se construit (ou se déconstruit...) une image de marque.