La conception des publicités

Publié par Ovadia, le 27 juillet 2010

135 pages

Résumé

La publicité persuasive fait surgir les arguments de vente des produits à travers leurs mises en scènes. Les " promesses " attachées aux produits sont donc des arguments qui sont " dits " implicitement. La publicité persuasive repose donc sur tout un art de la présentation et de l'arrangement pictural. Connaître les bases de la conception de ce type de publicités permet d'utiliser ses codes dans tous les autres genres de publicités. L'ouvrage décortique le fonctionnement de la publicité persuasive et propose une méthode d'analyse systématisée. L'ouvrage passe ensuite en revue les différentes formes de la publicité persuasive. Les analyses faites débouchent sur des règles et une méthode précise pour la conception des publicités.

Les motivations

Les mentalités

Tactiques de manipulation positive

Est-il possible d'infléchir le changement ?

Je suis le nouveau chef ... : comment prendre son équipe en main

L'analyse qualitative en sciences humaines et sociales

Les jeux de rôles

Psychologie de la communication

Critiques